11月7日，肯德基與東方夢工廠正式對外宣布雙方達成戰(zhàn)略合作，未來將發(fā)揮各自領域的資源優(yōu)勢共同開發(fā)IP市場的巨大潛力，此舉也進一步向外界傳達出肯德基布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)的決心。而雙方聯(lián)姻后的首度合作——與《魔發(fā)精靈》共同打造的“肯德基圣誕季”，勢將為消費者帶來充滿魔力、盡情自在的圣誕體驗！

 

 

    肯德基進軍娛樂圈 聯(lián)手東方夢工廠“造夢”IP市場

 

    IP已經(jīng)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)最為火熱的話題，而一個優(yōu)質的IP往往具有強大的資源整合潛力以及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能?？系禄舜闻c東方夢工廠的強強合作無疑將再次打開IP市場的巨大想象空間，此舉也被看作肯德基在泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動作。

 

    作為授權衍生領域的創(chuàng)新引領者，東方夢工廠經(jīng)營著包括“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“ 魔發(fā)精靈”等多個經(jīng)典IP形象，近年來更不斷創(chuàng)新出新模式、新玩法，使如功夫熊貓、怪物史瑞克等的經(jīng)典形象更具有獨特性格和魅力。而肯德基在中國亦擁有億萬消費者，更有全國5000余家餐廳網(wǎng)絡，雙方在各自領域的資源優(yōu)勢無疑將激發(fā)起強大的勢能。雙方的合作在未來不僅為東方夢工廠的動畫形象走下大銀幕與消費者近距離接觸創(chuàng)造了可能，讓東方夢工廠動畫成為消費者生活的一部分，也讓肯德基的品牌形象在娛樂化的傳播中讓消費者更加自在和輕松。

 

    據(jù)了解，在達成戰(zhàn)略合作后，肯德基將擁有東方夢工廠超級IP以及重要影片的優(yōu)先合作權，雙方將共同開發(fā)IP市場的無限潛力。值得期待的是，消費品牌與文化品牌的合作形式多為授權衍生品，但由于肯德基爺爺形象、全家桶等本身也極具IP屬性，雙方的合作或不僅僅局限于衍生品，在未來雙方或有可能共同打造全新的IP。

 

 

    合作形式豐富化 肯德基玩轉IP

 

    在肯德基娛樂營銷的過程中，東方夢工廠一直是重要的合作伙伴。剛剛過去的萬圣節(jié)，肯德基牽手可愛搞怪的“怪物史瑞克”，推出節(jié)日限量新品——怪力血袋飲復合果蔬汁飲料，為萬圣節(jié)增添別樣樂趣。在此之前攜手《功夫熊貓》推出的K記飯桶，令憨態(tài)可掬的阿寶登上肯德基包裝。

 

    而即將到來的肯德基圣誕季，品牌與正在熱映的夢工場動畫最新力作《魔發(fā)精靈》的合作顯然有更多的創(chuàng)意，勢將為消費者帶來充滿節(jié)日歡樂的圣誕體驗！屆時，肯德基將帶來與東方夢工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別訂制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來到上海的故事，虛擬與現(xiàn)實的結合將徹底點燃圣誕氣氛！同時，餐廳內更有3D魔幻櫥窗、可用來收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾……相信能讓消費者度過一個吃到過癮，玩到盡興的圣誕節(jié)。

 

 

    跨界不止 肯德基布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)

 

    近年來，肯德基一系列的舉動不斷吸引著外界的關注，“跨界”似乎成為肯德基的一大主題。同《奇葩來了》的合作引領了一股“一人吃雞，全家光榮”的全家桶新潮流，借助上海美影廠的美猴王形象讓猴年大圣桶賣到脫銷，跨界時裝周的全家桶包包和爺爺表情包一度成為時尚標桿，加上此次與東方夢工廠的戰(zhàn)略合作，肯德基的跨界動作越來越多，而跨界的方向則指向擁有巨大市場空間的泛娛樂產(chǎn)業(yè)。東方夢工廠衍生業(yè)務總經(jīng)理許鵬翀表示：“此次與肯德基開展的全面戰(zhàn)略合作是基于東方夢工廠旗下多個優(yōu)秀IP而展開的，雙方從宣傳片創(chuàng)意制作到產(chǎn)品營銷的合力創(chuàng)新，相信必能全面激活產(chǎn)品勢能，為品牌帶來源源不斷的市場活力。”

 

    肯德基企劃副總裁李波表示，東方夢工廠的動畫電影中常常蘊含積極向上、樂觀快樂的精神，這和肯德基一直以來向消費者傳播的盡情自在、分享快樂的理念不謀而合。“我們一直以來希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂營銷將是未來肯德基在與消費者溝通時側重的方向，我們希望可以用娛樂的方式來傳播盡情自在的品牌定位”。相信未來，肯德基將在泛娛樂產(chǎn)業(yè)做更多布局，以更加娛樂的方式傳播品牌形象。