荊楚網(wǎng)消息（記者 方圓）在水一方，錦繡枝江?！爸l(fā)布”作為枝江市宣傳思想工作的重要平臺，自創(chuàng)辦以來秉持“權(quán)威發(fā)布、關(guān)注民生、服務(wù)社會、展示形象”的宗旨不懈努力，在湖北省政務(wù)微信排行榜上始終名列前茅，今年5月25日還摘奪了荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）頒布的縣區(qū)十佳政務(wù)微信榜首?！爸l(fā)布”在《人民日報》等主流媒體的關(guān)注和干部群眾的肯定中迅速成長，成為了枝江市一張名副其實的“金名片”。
講好枝江故事，傳遞千家萬戶
書記千里傳家音，激蕩游子創(chuàng)業(yè)情。今年年初，《枝江籍的能人鄉(xiāng)賢：市委書記向你們發(fā)出邀請了！》在發(fā)布當日刷爆了枝江人的朋友圈，文中有一段由枝江市市委書記劉豐雷親筆書寫、親口朗讀的“家書”。短短兩分鐘的語音，傳遞出枝江政府誠邀在外的枝江籍能人回鄉(xiāng)共謀發(fā)展大計的迫切心情。
據(jù)負責人稱，此前，枝江市委市政府以及相關(guān)職能部門一直在積極籌備吸引枝江籍的鄉(xiāng)賢回家支持家鄉(xiāng)發(fā)展的工作，這封“家書”便由此而生。通過語音對話的形式，傳遞一份親切和真誠，受眾反響熱烈。后續(xù)報道《一封情真意切的家書，感動了無數(shù)枝江游子》閱讀量近5萬，借著“家書”的熱切呼喚又陸續(xù)跟進了“資智回枝簽約儀式”、“枝江市電子信息產(chǎn)業(yè)園成立”等報道，持續(xù)宣傳推動人才返鄉(xiāng)、招商引資項目。
圖：《枝江籍的能人鄉(xiāng)賢：市委書記向你們發(fā)出邀請了！》網(wǎng)友留言 （方圓制）
新媒體時代，以內(nèi)容作為核心產(chǎn)品的傳媒行業(yè)，在新的技術(shù)環(huán)境變化下，以更加匹配新媒體傳播邏輯和用戶閱讀習慣的方式重新進行闡述?！爸l(fā)布”不斷豐富原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新表達形式，以“接地氣”、“講故事”的表達方式拉近與用戶之間的距離?！吨皬埨习恕焙退淖?zhèn)髅胤健方榻B了張氏骨科、“雞子藥”三代傳人懸壺濟世的故事；《蟬鳴的夏季，遇見百里洲砂梨》描繪了炎炎三伏日百里洲鎮(zhèn)沙梨示范園砂梨大豐收、農(nóng)民喜上眉梢的情景；《枝江一個家庭農(nóng)場，讓貧困戶都說好！》講述了董市鎮(zhèn)村民郭鐘華創(chuàng)辦家庭農(nóng)場牧華園，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親創(chuàng)業(yè)致富的經(jīng)歷。通過講人民群眾想聽、聽得懂、聽得入心的話，結(jié)合小視頻、動圖、H5、語音等具有視聽感染力的表達方式，抓住讀者的興趣點。
策劃品牌文化活動，搭好用戶“連心橋”
微信公眾號就像是一款媒介產(chǎn)品，只有當產(chǎn)品與用戶的需求相吻合，產(chǎn)品才能進行良性發(fā)展。因此，聚焦行業(yè)、細分領(lǐng)域、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)是公眾號運營的持久力。
“枝江發(fā)布”作為區(qū)縣級政務(wù)微信公眾號，通過抓住最核心受眾群體，講好“枝江事兒”廣泛吸納本地粉絲，在此基礎(chǔ)上結(jié)合外宣活動吸引外界關(guān)注，影響省內(nèi)乃至全國。枝江市是一座擁有2000多年悠久歷史的文明古城，因“蜀江至此如喬木分枝”而得名。她宛如一顆明珠，鑲嵌在長江三峽的東大門。2016年7月6日，“枝江發(fā)布”一篇《錦繡枝江 向世界打開華美之門》的推文，結(jié)合《在水一方，錦繡枝江》城市形象宣傳片，將枝江市的歷史底蘊、自然風光和人文風貌淋漓盡致地在讀者面前鋪陳開來，使人心之所往，迫不及待地想要去當?shù)匾挥[無余。這篇推文也讓“枝江發(fā)布”躋身十萬＋爆款文章微信公號行列。
“枝江發(fā)布”充分開發(fā)利用枝江市得天獨厚的旅游文化資源，打造獨具枝江特色的品牌文化活動，曾先后成功舉辦了三峽枝江桃花節(jié)、關(guān)廟山鄉(xiāng)土文化節(jié)、泥倉子節(jié)等特色活動。負責人稱，“通過策劃這些富有特色的線上線下活動，不僅充分調(diào)動了群眾的積極性和參與度，起到固粉吸粉的作用，還提升了品牌文化活動的知名度，引發(fā)了社會的熱切關(guān)注”。
圖：關(guān)廟山鄉(xiāng)土文化節(jié)同心花海景區(qū)（“枝江發(fā)布”提供）
圖：枝江市問安鎮(zhèn)泥倉子節(jié)的稻田抓魚活動（“枝江發(fā)布”提供）
除了打造品牌文化活動，“枝江發(fā)布”積極嘗試樹立政務(wù)理論宣講品牌典型。“三分鐘講堂”作為枝江市理論宣講的品牌，通過“枝江發(fā)布”微宣傳平臺，影響力迅速擴大，曾受邀在省委宣傳部、省委講師團主辦的《湖北宣傳》、《學習月刊》上分享其建設(shè)經(jīng)驗。同時，結(jié)合枝江市委市政府的中心工作，不定期開辟新專欄，比如在外枝江人，新時代、新氣象、新征程等，策劃新春走基層等專題稿件，深入一線基層，與群眾共享春節(jié)之樂。
打造枝江政務(wù)微矩陣，提供一站式便民服務(wù)
習近平總書記強調(diào)，“新媒體現(xiàn)已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作新陣地。要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，堅持正確輿論導(dǎo)向，用網(wǎng)絡(luò)傳播正能量”。微信如今已日趨成為提供公共服務(wù)、實現(xiàn)政民互動的新渠道。如何真正做到政務(wù)微信、政務(wù)微博與政府網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)問政平臺資源整合，形成有效銜接的工作閉環(huán)，“枝江發(fā)布”也給出了自己的答案。
目前，“枝江發(fā)布”平臺設(shè)置新聞中心、微博微信、便民服務(wù)三個欄目，有效分流不同需求的用戶，“對癥下藥”解讀用戶困惑。新聞中心欄目內(nèi)置《三峽枝江網(wǎng)》和《視頻枝江》鏈接，用戶一鍵即可跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁獲取最新政務(wù)資訊和新聞視頻；微博微信欄目鏈接了全市各鎮(zhèn)、各市直單位的微博微信公眾號，目前已上線政務(wù)微博單位86個、政務(wù)微信單位80個，實現(xiàn)全市政務(wù)微博微信全覆蓋，打造枝江市的政務(wù)微矩陣；便民服務(wù)欄目設(shè)立覆蓋天氣預(yù)報、快遞查詢、交通違章、枝江就業(yè)、社保查詢、公積金查詢等18個子欄目，基本覆蓋群眾的日常生活需求，實現(xiàn)一站式便民惠民服務(wù)。
動圖：“枝江發(fā)布”政務(wù)微矩陣 （方圓制）
“枝江發(fā)布”如今已成為“枝江市的新名片、枝江人的百事通”，負責人表示，“未來‘枝江發(fā)布’將繼續(xù)堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞政府關(guān)注、市民關(guān)心的重點、熱點話題，靈活運用多種信息技術(shù)和手段，用更加易讀、活潑、嚴謹?shù)娘L格，講述枝江好故事，傳播枝江好聲音，讓更多的人了解枝江、愛上枝江”。
排行榜規(guī)則說明：
1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機關(guān)政務(wù)微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行。
2、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院成立“湖北政務(wù)微信”群，群號為740132446。歡迎廣大公號運營人員加入該群，共同交流經(jīng)驗。
3、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。目前，納入統(tǒng)計的公眾號樣本有1415個，還在不斷擴大中。歡迎湖北省內(nèi)政務(wù)微信的運營部門或負責人毛遂自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）。
4、在繼續(xù)發(fā)布“湖北政務(wù)微信排行榜”的同時，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運營團隊進行訪談，歡迎毛遂自薦，聯(lián)系郵箱：jcwyqxxb@163.com。
