2018年初，文化和旅游部的成立拉開了文化和旅游融合發(fā)展的大幕。文化是旅游的魂，旅游是文化傳播與傳承的重要載體，文旅融合是順應(yīng)社會發(fā)展和市場需求的重要體現(xiàn)，也是大勢所趨。作為推動文旅融合發(fā)展的中堅力量，各省區(qū)市文化行政部門和旅游行政部門每一步的設(shè)置安排，都將對中國未來文旅產(chǎn)業(yè)大環(huán)境產(chǎn)生具體影響。

為準確衡量全國各省區(qū)市文化行政部門和旅游行政部門在文旅品牌競爭中的綜合影響力，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布“2018上半年全國省區(qū)市文旅行政部門綜合影響力排行榜”。排行榜以省區(qū)市文旅行政部門的官方認證微博、微信運維效果及社會美譽度、輿論關(guān)注度為評價對象，綜合考察新媒體影響力（活躍度、傳播力、互動力）、美譽度、關(guān)注度三個指標。通過數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計算，反映各省區(qū)市文旅行政部門在文旅品牌建設(shè)、宣傳方面所做的努力。此榜單的推出有助于各地以更科學、更有效的方式推動管理與決策。

文化宣傳“不接地氣” 深度文旅融合將綻放光芒

圖 各省/直轄市文化行政部門和旅游行政部門的綜合影響力表現(xiàn)

榜單可見，省區(qū)市文旅行政部門的綜合影響力分值普遍偏低，超過半數(shù)處于均值以下。輿論反饋有兩方面特點，一是文化體驗類旅游產(chǎn)品的存量與質(zhì)量不足，缺少市場競爭力；二是文化宣傳角度中規(guī)中矩，缺少立體感，與受眾群體存在距離，特別是年輕群體。

以排名第一的四川省為例，其相對核心的巴蜀文化，仍未成為文旅輿論聚焦、市場引流的關(guān)鍵因素；民間藝術(shù)“川劇”，在旅游方面的應(yīng)用不夠。目前，我國文旅融合正處在起步階段，假以時日將會釋放耀眼光芒。文化行政部門與旅游行政部門亟待進行更有深度、有層次、更長久的融合，增加文化供給、提升旅游帶動作用以及充分利用全媒體營造良好的文旅融合輿論氛圍。