作為“中國的情人節(jié)”，七夕承載著“鵲橋相會”“千年愛情”的內(nèi)涵，這一天也因此成為中國人表達(dá)愛意最多的一天。8月16日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2018年七夕消費(fèi)數(shù)據(jù)，根據(jù)七夕前兩周的消費(fèi)大數(shù)據(jù)來看，湖北“有情人”最青睞的七夕禮物依次是鉑金、鮮花和黃金。

鉑金、鮮花銷量翻番

“準(zhǔn)備了一束花，還挑了一個鉑金吊墜，打算送給女朋友作為七夕禮物?！奔易∥洳男￡悓τ谄呦?jié)禮物的挑選與許多湖北人相同，京東大數(shù)據(jù)顯示，七夕前兩周，湖北消費(fèi)者購買鉑金飾品、鮮花的單量大幅增長，銷量較平時分別增長了2.5倍和1.6倍。黃金飾品的銷量也較平時增長了1.1倍。

另外，隨著生活水平的不斷提高，節(jié)日禮物也從常見的巧克力、鮮花拓展至珠寶首飾、奢侈品等。今年七夕，湖北腕表銷量較平時增長了61%，奢侈品的銷量也較平時增長了77%。

此外，毛絨布藝、時尚飾品也是常見的節(jié)日禮品。七夕節(jié)前兩周，銷量比平時分別增長了52%和52%。

80后更希望收到實(shí)用禮物

七夕前兩周，京東大數(shù)據(jù)研究院做了一項(xiàng)“情感消費(fèi)”調(diào)研，調(diào)研顯示，在單身、戀愛、已婚這三種感情狀態(tài)中，戀愛群體的七夕節(jié)最幸福，33%的人表示“了解對方的愛好”，23%的人“了解對方的需求”。讓人意外的是，已婚人群對對方的了解程度較低，只有22%的人“了解對方的愛好”，15%的人“了解對方的需求”。與此同時，39.5%的人表示已經(jīng)不過情人節(jié)了，而這一數(shù)據(jù)在已婚人士中占比32%，戀愛狀態(tài)的人群則不到6%。

另外，年輕人把情人看得更重，更多90后認(rèn)為“這一天一定要見面，在一起過節(jié)”，隨著年齡段增加，占比則逐漸降低。90后、80后、70后比例分別為20%、15%、12%。

在這三代人向往的七夕禮物中，90后“有趣的小禮物”占比最高。80后是最“現(xiàn)實(shí)”的一代，1/3的人想要“實(shí)用的禮物”，1/4的人想要“大紅包”。90后想要紅包的人群占比最小。

另外值得一提的是，湖北消費(fèi)者在七夕節(jié)前兩周購買動漫、文化用品的銷量增長了1.1倍，銷售數(shù)據(jù)顯示，00后也開始過情人節(jié)了。

錢袋子“受傷”的主要是男性

調(diào)查顯示，男性與女性對于情人節(jié)的看法基本一致，51%的人認(rèn)為“感情好，情人節(jié)每天都過，未必一定要在這一天做什么”。46%的人認(rèn)為，“情人節(jié)應(yīng)該精心準(zhǔn)備一份禮物，無論貴賤，做個紀(jì)念”。還有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段話……好好溝通一下感情”。

對于七夕禮物的喜好，男性與女性大相徑庭，京東大數(shù)據(jù)顯示，更多男性喜歡“可愛的、有趣的禮物”，比如情書，親手做的晚餐，織的圍巾等，女性則偏愛“戒指、項(xiàng)鏈、珠寶等貴重的禮物”。

另外，數(shù)據(jù)顯示，七夕期間“錢袋子受傷”的主要還是男性。從人均消費(fèi)額來看，男性在鮮花、鉆石、金飾、奢侈品上消費(fèi)更高。女性在買包上消費(fèi)更高。

記者張維納 實(shí)習(xí)生賀一帆