武漢晚報訊(記者馬慧潔)每個人都可以做公益嗎?普通百姓參與公益的作用到底有多大?昨日，一份以阿里巴巴“天天正能量”(下稱“阿里正能量”)公益項(xiàng)目為案例的研究報告發(fā)布，系統(tǒng)梳理了“阿里正能量”項(xiàng)目的理念、功能及運(yùn)作模式，探討了“常人生活”的公益模式。

這份全稱為《新時代中國社會倡導(dǎo)機(jī)制研究——以“阿里正能量”公益項(xiàng)目為例》的報告，采用了拓展個案法進(jìn)行研究，研究由《公益時報》社牽頭自2017年啟動。研究報告分析認(rèn)為，在我國，公益實(shí)踐主體往往以政府引導(dǎo)與精英倡導(dǎo)為主，公眾自發(fā)參與公益實(shí)踐的積極性不高，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而“阿里正能量”項(xiàng)目借助宣傳與倡導(dǎo)，將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個社會，從而引起全社會的認(rèn)可與支持，是一種由點(diǎn)到面、由個體到社會、由微觀到宏觀的，能夠帶動全社會積極參與公益事業(yè)的有效社會倡導(dǎo)與動員機(jī)制。

研究指出，“阿里正能量”項(xiàng)目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導(dǎo)與動員公眾參與機(jī)制常態(tài)化、科學(xué)化與制度化，使其能夠持續(xù)有效地促進(jìn)公眾積極參與公益實(shí)踐，也要積極尋求與第三方機(jī)構(gòu)、公益組織與政府部門的合作，推動項(xiàng)目實(shí)施的合理化與專業(yè)化，以此有效推動我國公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展，進(jìn)而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強(qiáng)的“常人生活”公益范式。

“天天正能量”于2013年啟動，是阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目，以“傳播正能量、弘揚(yáng)真善美”為宗旨，致力于打造社會正能量傳播的公益開放平臺。

項(xiàng)目面向全社會尋找、獎勵平凡人的善行義舉，形成了“獎勵正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式，并通過報紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進(jìn)行立體化、裂變式的傳播擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會向善向上的目的。

本報作為阿里巴巴天天正能量的合作媒體，曾共同獎勵過數(shù)十名正能量人物，鼓勵和引導(dǎo)社會向善向上;同時，本報還參與到阿里天天正能量發(fā)起的多項(xiàng)公益活動中，喚醒普通百姓的公益意識，激發(fā)社會正能量，如“最美家鄉(xiāng)人”、江河衛(wèi)士等。

經(jīng)過五年多的發(fā)展，“天天正能量”已成為國內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開放平臺，官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月，項(xiàng)目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎勵600多次，直接獎勵人數(shù)超過5000人，其中產(chǎn)生十多位“感動中國”人物;發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動300多次，直接參與人數(shù)近百萬人，獲得社會廣泛關(guān)注和好評。