中新網北京新聞10月20日電 (記者 杜燕)近些年，中國公眾的公益參與度在不斷提升，在多方面的社會倡導下，中國公益事業(yè)正向全民化、常態(tài)化、系統(tǒng)化的方向邁進。日前，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益項目為案例的研究報告發(fā)布，旨在總結和推動一套科學有效的社會倡導機制與日常化的“常人生活”公益范式，以此進一步提升公眾參與公益事業(yè)的積極性。

截至2017年，中國社會組織總量已突破80萬個，2017全年有1716.4萬人次在社會服務領域提供了5395.6萬小時的志愿服務。《2017年度中國慈善捐助報告》顯示，2017年度中國接收社會捐贈近1500億元，占同年全國GDP的0.18%，再創(chuàng)新高。其中，企業(yè)作為捐贈主力之一，不僅向公益領域投入資金，更以多種形式參與公益實踐，帶動全社會形成公益參與的良好氛圍。

近年來，中國社會力量在公眾倡導方面取得了一定的成績，但是與公益事業(yè)起步較早、體系成熟的國家相比，依舊存在不小的差距。在這樣的背景下，近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益項目為案例的研究報告發(fā)布，這份名為《新時代中國社會倡導機制研究——以“阿里正能量”公益項目為例》的報告采用拓展個案法，項目加以分析、概括與總結，系統(tǒng)梳理了該項目的理念、功能及運作模式，致力總結和推動一套科學有效的社會倡導機制與日?；?ldquo;常人生活”公益范式，以此進一步提升公眾參與公益事業(yè)的積極性。

據介紹，從2017年開始，由《公益時報》社牽頭，該社總編輯趙冠軍、中央民族大學民族學與社會學學院副教授衛(wèi)小將、北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富等共同組成課題組開始相關研究。

趙冠軍代表課題組在接受采訪中談到，“天天正能量”是阿里巴巴集團聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網絡公益項目，項目面向全社會尋找、獎勵平凡人的善行義舉，形成了“獎勵正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式，并通過報紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進行立體化、裂變式的傳播擴散，從而實現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導社會向善向上的目的。

經過五年多的發(fā)展，項目已成為國內知名領先的公益開放平臺，官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月，項目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎勵600多次，直接獎勵人數超過5000人，其中產生十多位“感動中國”人物；發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動300多次，直接參與人數近百萬人，獲得社會廣泛關注和好評。

報告分析認為，在中國，公益實踐主體往往以政府引導與精英倡導為主，公眾自發(fā)參與公益實踐的積極性不高，這一現(xiàn)象嚴重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而該項目借助宣傳與倡導，將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個社會，從而引起全社會的認可與支持，是一種由點到面、由個體到社會、由微觀到宏觀的，能夠帶動全社會積極參與公益事業(yè)的有效社會倡導與動員機制。

報告指出，該項目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導與動員公眾參與機制常態(tài)化、科學化與制度化，使其能夠持續(xù)有效地促進公眾積極參與公益實踐，也要積極尋求與第三方機構、公益組織與政府部門的合作，推動項目實施的合理化與專業(yè)化，以此有效推動中國公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展，進而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式。