“讓傳統(tǒng)羽絨服在冬天做‘減法’”,紅豆股份一直致力于帶給大眾全新的羽絨服觸覺體驗”,近期于京東眾籌上推出的“紅豆·輕鵝絨”系列產品更是將這一理念完美詮釋。產品以其極致輕時尚和上乘的質量與質感在同期上線的產品中脫穎而出,不僅取得優(yōu)異的成績,也將愛心再一次送往大山深處。

眾籌紀錄再創(chuàng)新高,雙強聯(lián)合效果大于2

“紅豆·輕鵝絨”系列于8月15日在京東眾籌正式上線,產品選用優(yōu)質白鵝絨,采用一體織無膽充絨的極致輕工藝和無縫高密防絨性面料,并從多角度入手改進工藝,最終實現產品的“輕、彈、暖”。

在本次眾籌活動中,紅豆股份開設了四大系列共9個用戶眾籌檔位和2個代理商眾籌檔位,涵蓋立領鵝絨背心、連帽鵝絨背心、連帽長袖鵝絨服、立領長袖鵝絨服、中長款連帽鵝絨服、童款連帽鵝絨服等幾乎所有款式,支持金額最低297元。

作為紅豆股份和京東集團在無界零售合作方面的首個落地項目,“紅豆·輕鵝絨”系列產品一經上線,便引發(fā)了持續(xù)性的搶購熱潮。第一天的眾籌金額便突破800萬,僅用一個月便創(chuàng)下設計類產品眾籌金額達3394.9萬的最高紀錄,獲得了極高的品牌曝光率和用戶口碑增長,產生了1+1>2的效果,真正實現了“品效合一”。

恢復地區(qū)“造血功能”,讓涼山從心底暖起來

與眾籌活動同步啟動的,還有紅豆攜手京東共同發(fā)起的愛心扶貧公益項目。

紅豆股份承諾,在“紅豆·輕鵝絨”系列新品上線京東眾籌期間,每10人參與任一眾籌檔位,就捐出1件羽絨服給大涼山普格縣馬兒塘小學的孩子,為因貧困而飽受寒冷侵襲的他們送上溫暖。

多數人可能不知道,作為我國的集中連片貧困區(qū),涼山彝族自治區(qū)的部分村民一年四季都只穿一件衣服。在2017年,紅豆便將550件羽絨服作為春節(jié)慰問品,發(fā)放到當地各個貧困村民家中。

紅豆深知“授人以魚不如授人以漁”的道理,積極響應國家“精準扶貧”號召,秉承“情”文化理念,堅守民族情懷,幫助貧困地區(qū)恢復“造血功能”,支持和帶動貧困地區(qū)發(fā)展,履行一個民族企業(yè)應盡的社會責任。

“好企業(yè)不應該只是會賺錢的機器,而應該是能躍上更高層次,有社會品格、有社會形象的組織。”多年以來,紅豆男裝作為輕公益的倡導者,始終踐行這一理念。本次眾籌活動不僅意味著紅豆股份與京東的無界零售合作進入全新階段,和紅豆作為一個老牌國貨的成功轉型,更標志著“企業(yè)拼團”這一全新公益模式的誕生。未來,紅豆會繼續(xù)利用自身品牌影響力,堅持開展公益活動,打造更加具有民族責任感和民族文化魅力的服裝品牌。