新聞通訊員 葉子

臨近中秋，月餅、大閘蟹和各類健康禮盒再次熱銷，圍繞節(jié)日的市場(chǎng)消費(fèi)火熱起來。送禮作為一種傳統(tǒng)習(xí)俗，看中的是面子還是實(shí)用？年輕人最怕長(zhǎng)輩收到禮物后說什么？長(zhǎng)輩們最希望收的禮物是什么？南北方的女婿們給丈母娘送禮有哪些門道講究？

9月4日，天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《健康禮贈(zèng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，72%的年輕人在送禮時(shí)偏好選擇健康類產(chǎn)品，而南北方地區(qū)在送禮場(chǎng)景、收禮偏好、預(yù)算范圍等方面均有明顯差異。

七成年輕人送禮選健康品 ，最擔(dān)心長(zhǎng)輩不舍得用

白皮書顯示，在給長(zhǎng)輩挑選禮品時(shí)，近七成的年輕人（18-44歲）偏好選擇健康類產(chǎn)品（如保健品、保健品等），其次是食品飲料類、服飾類以及美妝護(hù)理產(chǎn)品。

送禮場(chǎng)景上，80后人群多數(shù)在“走親戚”，送禮主要發(fā)生在節(jié)假日、生病探望等，用來維系親情關(guān)系；90后則注重“交朋友”，多數(shù)禮物用于社交、商務(wù)等人情往來；00后則是送禮領(lǐng)域的新人，多數(shù)為第一次“見家長(zhǎng)”送禮發(fā)愁。

選擇禮物時(shí)，大多數(shù)送禮人都費(fèi)盡心思“投其所好”。白皮書數(shù)據(jù)顯示：送女性長(zhǎng)輩禮物時(shí)，人們關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在、實(shí)用性，而為男性長(zhǎng)輩挑選禮物，讓對(duì)方“有面子”則是重要考量。在選擇禮物的痛點(diǎn)差異中，年輕送禮人們擔(dān)憂的點(diǎn)尤為溫暖，最怕“長(zhǎng)輩不舍得用”、“被閑置”。

站在收禮人角度，長(zhǎng)輩們“實(shí)在”許多，98%的長(zhǎng)輩看重禮品實(shí)用性，49%的長(zhǎng)輩會(huì)在收禮后，向他人“炫耀”分享。這屆老人，面子里子一手抓。

南方送禮講究精致 ，北方送禮更“氪金”

“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，送禮這件小事上，南北差異也不小。

《健康禮贈(zèng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示：北方人送禮預(yù)算2000元以上者占比高于南方，平均預(yù)算為822元，更愿意在禮贈(zèng)上花錢。有意思的是，北方女婿首次上門送禮普遍更舍得花錢，76%的北方女婿首次見家長(zhǎng)預(yù)算在500元以上，期望營造良好的第一印象。而南方女婿則考慮長(zhǎng)期的關(guān)系維持，更愿意在日常送禮上花預(yù)算，講究“略表心意”“細(xì)水長(zhǎng)流”。

南北方丈母娘更偏愛什么禮物？上門送禮有哪些講究？白皮書顯示，作為南北方丈母娘收禮的共同最愛，健康類禮品都頗受歡迎，但不同地域的丈母娘在健康的細(xì)分品類上偏好各異：北方地區(qū)丈母娘最喜歡的健康禮物前3名是西洋參、阿膠、蛋白質(zhì)粉；南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片、人參。