近日，中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2017年中國(guó)在線少兒英語(yǔ)教育白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，成都、重慶兩地學(xué)員數(shù)量躋身全國(guó)TOP10，分別位列第5名、第10名；從學(xué)員情況上看，成都整體呈低齡化趨勢(shì)，平均年齡僅為6.5歲，從小開(kāi)始培養(yǎng)孩子學(xué)習(xí)英語(yǔ)成為家長(zhǎng)們共識(shí)。
調(diào)查顯示，三大品牌瓜分國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育八成市場(chǎng)，VIPKID 一家獨(dú)占55%市場(chǎng)份額。從認(rèn)知程度上看，大多數(shù)家庭認(rèn)為在線英語(yǔ)教育具有顯著學(xué)習(xí)效果和較高性?xún)r(jià)比，每年會(huì)花費(fèi)1萬(wàn)元以上用于孩子的英語(yǔ)教育。此外，成都、重慶兩地的家長(zhǎng)為子女一節(jié)課所耗費(fèi)的接送和等待時(shí)間平均超過(guò)2小時(shí)，在線教育模式有效解決了家長(zhǎng)接送耗時(shí)耗力的痛點(diǎn)。
從外教選擇上看，73.6%的受訪家長(zhǎng)傾向選擇北美外教，原因包括三個(gè)方面：北美外教口音更純正、教學(xué)方式更活潑，北美是子女留學(xué)首選地；22.1%家長(zhǎng)傾向選擇英國(guó)外教或澳洲外教，而選擇亞洲外教（菲律賓、越南、印尼）的比例僅為4.3%。
中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室鐘運(yùn)琴博士認(rèn)為，以VIPKID為代表的在線教育平臺(tái)在少兒英語(yǔ)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)耘，真正解決用戶痛點(diǎn)，在優(yōu)化教育資源配置具備很大優(yōu)勢(shì)，為新時(shí)代教育創(chuàng)新注入新動(dòng)能。因此，中科院以VIPKID大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，首次多維度展現(xiàn)國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育行業(yè)全貌，具有高度行業(yè)指導(dǎo)意義。
成都學(xué)員數(shù)量超越廣州 躋身全國(guó)5強(qiáng)
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)教育的結(jié)合催生了全新業(yè)務(wù)場(chǎng)景，教、學(xué)雙方不再受限于地域的束縛，學(xué)生足不出戶，也可能連接全球優(yōu)秀的教育資源。目前VIPKID平臺(tái)付費(fèi)學(xué)員數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)，地區(qū)覆蓋全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)。日本、美國(guó)、加拿大是該平臺(tái)海外學(xué)員最多的3個(gè)國(guó)家?？傮w來(lái)看，在線教育已顯示出強(qiáng)大的可移植能力，正在成為全球少兒學(xué)習(xí)英語(yǔ)的重要手段。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，北上廣深等一線城市成為在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)的主力軍，由此輻射的華北、華東及華南三大區(qū)域，占據(jù)VIPKID整體市場(chǎng)81%份額。其中，華東地區(qū)學(xué)員數(shù)量占比最高，份額高達(dá)36%。華北和華南地區(qū)分別以27%和18%緊隨其后。相比其他區(qū)域，沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的家長(zhǎng)對(duì)線上教育模式接納度更高，從小培養(yǎng)子女英語(yǔ)能力的意愿也更加強(qiáng)烈。
中科院根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)僅經(jīng)過(guò)四年發(fā)展期，還處于較早期階段。在市場(chǎng)份額方面，目前排名前三名的企業(yè)分別是VIPKID、51Talk、vipJr，這三家品牌占據(jù)市場(chǎng)80%以上的份額，其中VIPKID占據(jù)國(guó)內(nèi)55%的市場(chǎng)份額；在外教數(shù)量方面，VIPKID平臺(tái)上工作的外教超過(guò)3萬(wàn)名，這一數(shù)字超過(guò)國(guó)內(nèi)其他所有在線教育品牌外教數(shù)量的總和。
在各大城市中，北京、上海、深圳、杭州、成都的VIPKID學(xué)員數(shù)量占據(jù)前5名。這與百度指數(shù)中“VIPKID”的搜索分布結(jié)果大體一致。值得注意的是，杭州、成都兩個(gè)準(zhǔn)一線城市的學(xué)員增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，將2016年名列第4名的廣州擠至第6名，南京、武漢、大連、重慶等城市也進(jìn)入TOP10。
目前，國(guó)內(nèi)少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。從城市分布上看，一線城市學(xué)員平均年齡普遍在6歲左右，二線城市學(xué)員平均年齡略有上浮，為6.5歲。調(diào)查還顯示，越來(lái)越多的家長(zhǎng)在子女3歲之前開(kāi)始考慮英語(yǔ)教育問(wèn)題。
在線模式幫中國(guó)家長(zhǎng) 一年節(jié)省1.46億小時(shí)
在線英語(yǔ)教育模式的興起，更加凸顯了傳統(tǒng)線下模式的諸多弊端。針對(duì)線下傳統(tǒng)模式的調(diào)查顯示，85%家長(zhǎng)抱怨接送子女耗時(shí)耗力，這在一線大城市表現(xiàn)尤為突出，不少家長(zhǎng)花在接送方面的時(shí)間甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)課時(shí)本身；68%的家長(zhǎng)認(rèn)為線下外教師資水平參差不齊，可選擇空間極為有限；61%的家長(zhǎng)認(rèn)為線下模式不利于系統(tǒng)了解子女學(xué)習(xí)進(jìn)展；49%家長(zhǎng)認(rèn)為線下大班模式互動(dòng)過(guò)少；28%的家長(zhǎng)表示子女在線下機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)興趣不高。
在線教育讓越來(lái)越多的孩子足不出戶便可享受北美英語(yǔ)教育，更為家長(zhǎng)節(jié)省了大量的時(shí)間。調(diào)查顯示，大城市家長(zhǎng)為子女一節(jié)課所耗費(fèi)的接送和等待時(shí)間平均超過(guò)2.5小時(shí)，中小城市的平均耗時(shí)在1.8小時(shí)左右。
目前，VIPKID每天線上課程數(shù)量達(dá)10萬(wàn)節(jié)，超過(guò)全國(guó)同類(lèi)在線課程總量的50%。按每節(jié)課節(jié)約2小時(shí)計(jì)算，線上模式全年為中國(guó)家長(zhǎng)節(jié)省約1.46億個(gè)小時(shí)。即便按照步行路程計(jì)算，每年為中國(guó)家長(zhǎng)節(jié)省接送距離近7.3億公里，相當(dāng)于圍繞地球赤道繞行18250圈。換成汽車(chē)接送計(jì)算，則每年幫助中國(guó)家庭節(jié)約大概65萬(wàn)噸的汽油消耗。
北美外教平均教齡達(dá)7.5年 碩博學(xué)歷超三成
來(lái)自VIPKID的外教數(shù)據(jù)顯示，從事在線少兒英語(yǔ)教育的北美外教，主要集中在知名高校云集的美國(guó)東部地區(qū)，其次分別為美國(guó)中部、美國(guó)西部及加拿大東南部。
VIPKID外教數(shù)據(jù)顯示，北美外教教齡在5年以上的外教數(shù)量占據(jù)70%，平均教齡達(dá)7.5年。其中，10-20年教齡的外教占比達(dá)25%，20年以上教齡的外教占比為7%。從學(xué)歷上看，北美外教均擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷，其中碩士、博士的占比分別是30%和2%。從約課數(shù)據(jù)看，教齡更長(zhǎng)的外教更受家長(zhǎng)歡迎，表現(xiàn)力活躍的外教同樣深受熱愛(ài)；值得注意的是，男外教數(shù)量?jī)H占總量10%，約課處于供不應(yīng)求狀態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)教育模式使全球頂尖名校畢業(yè)的外教走進(jìn)中國(guó)家庭。數(shù)據(jù)顯示，在超過(guò)3萬(wàn)名的北美外教群體中，不乏美國(guó)常青藤聯(lián)盟及知名高校背景的畢業(yè)生。VIPKID憑借較為成熟的教師培訓(xùn)體系，持續(xù)為外教賦能，由此成為2017年北美外教最歡迎的在線少兒英語(yǔ)教育平臺(tái)，并超越亞馬遜，成為全美最受歡迎的遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)榜單第一名，這也凸顯了中國(guó)在線教育對(duì)于外教的獨(dú)特吸引力。
在線模式推動(dòng)教育普惠 大量鄉(xiāng)村小學(xué)受益
互聯(lián)網(wǎng)使得大量?jī)?yōu)質(zhì)教育資源得以短期內(nèi)覆蓋國(guó)內(nèi)貧困地區(qū)兒童，國(guó)內(nèi)各家在線教育平臺(tái)均推出了各類(lèi)公益活動(dòng)。“VIPKID北美外教進(jìn)鄉(xiāng)村課堂”自2017年9月12日開(kāi)課至今，已拓展至100所鄉(xiāng)村學(xué)校。這些學(xué)校分布在全國(guó)21個(gè)省份中，其中云南、甘肅、貴州占比最大。
相比城市學(xué)員低齡化趨勢(shì)，鄉(xiāng)村地區(qū)英語(yǔ)教育普遍起步較晚。根據(jù)“VIPKID北美外教進(jìn)鄉(xiāng)村課堂”覆蓋的100所鄉(xiāng)村學(xué)校顯示，大部分鄉(xiāng)村兒童的英語(yǔ)教育開(kāi)始于三年級(jí)之后。在線教育與公益結(jié)合讓更多北美外教走進(jìn)鄉(xiāng)村課堂，在VIPKID公益項(xiàng)目覆蓋的3745名學(xué)生中，有92%表示自己是第一次接觸到外教。
借助在線教育模式，鄉(xiāng)村學(xué)校英語(yǔ)師資薄弱、水平有限的困境得到快速改善。“VIPKID北美外教進(jìn)鄉(xiāng)村課堂”僅用時(shí)一個(gè)月，平均完課率從最初的78%躍升至90%以上，部分已經(jīng)可實(shí)現(xiàn)100%完課。華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾呙厦?/p>
