在今年5月的一篇關(guān)于線(xiàn)下沉浸娛樂(lè)市場(chǎng)的深度報(bào)道中，我們介紹了以商業(yè)中心蛋椅和街機(jī)類(lèi)VR游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的英國(guó)VR創(chuàng)業(yè)公司Immotion Group，今天在倫敦證劵交易所創(chuàng)業(yè)板AIM掛牌上市。發(fā)行價(jià)10便士，早上開(kāi)盤(pán)12.62便士。

2017年才開(kāi)始創(chuàng)建VR街機(jī)業(yè)務(wù)的Immotion Group，上市前得到來(lái)自倫敦的風(fēng)投Sure Ventures的575萬(wàn)英鎊的資金支持（該基金專(zhuān)注于虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)領(lǐng)域的投資），目前市值2000萬(wàn)英鎊。

英國(guó)游戲設(shè)備開(kāi)發(fā)商的IPO之路

這個(gè)賽車(chē)體驗(yàn)據(jù)說(shuō)是布里斯托爾的第一家VR Star最受歡迎的項(xiàng)目

Immotion原本是一家英國(guó)游戲設(shè)備開(kāi)發(fā)商。主營(yíng)硬件設(shè)施。2017年圣誕節(jié)，Immotion在英格蘭西南布里斯托爾的一家購(gòu)物中心（Cabot Circus ）開(kāi)設(shè)了自己的第一家線(xiàn)下體驗(yàn)店VR Star。主要產(chǎn)品是VR蛋椅和駕駛模擬器以及射擊體驗(yàn)（打僵尸/打怪/激戰(zhàn)）。團(tuán)隊(duì)很小，生意也不大。到今年三月已經(jīng)接待了4000名顧客，平均每人每小時(shí)30英鎊（通常單次體驗(yàn)門(mén)票5磅）。

這樣的業(yè)績(jī)?cè)谟?guó)已經(jīng)算很勵(lì)志了。于是Immotion接著在斯溫頓，卡迪夫，曼徹斯特（市中心一家更大的商業(yè)中心）和利茲再開(kāi)了四家店。不僅計(jì)劃在英國(guó)開(kāi)到60家，還在去年圣誕節(jié)前宣布在歐洲和美國(guó)投入130萬(wàn)英鎊布局線(xiàn)下VR游戲廳。這個(gè)舉措大概是受到了波士頓樂(lè)高樂(lè)園定制了該公司產(chǎn)品的鼓勵(lì)。為主題公園、商業(yè)購(gòu)物中心和電影院、博物館提供從硬件到內(nèi)容以及管理系統(tǒng)的“一條龍”服務(wù)，因此成為目前Immotion的核心業(yè)務(wù)。

位于波士頓Merlin Entertainments旗下的樂(lè)高樂(lè)園的VR賽車(chē)，今年5月正式開(kāi)幕。依然是蛋椅+VR頭盔的街機(jī)體驗(yàn)。主要面向3-10歲的兒童，雙人單艙非常適合家長(zhǎng)和孩子一起分享。目前除了賽車(chē)游戲之外，該樂(lè)高樂(lè)園還有4D影院，以及穿越一個(gè)樂(lè)高積木搭建的城市景觀(guān)的室內(nèi)騎乘。

除了接單美國(guó)大主題公園運(yùn)營(yíng)商，Immotion還跟BBC合作，今年6月制作了一檔名為“約克郡的侏羅紀(jì)公園”的VR體驗(yàn)。這一內(nèi)容攜手約克郡自然博物館以及BBC著名自然紀(jì)錄片主持人、生物學(xué)家David Attenborough爵士（就是我們經(jīng)常在BBC經(jīng)典Planet Earth系列里見(jiàn)到的那位老先生）。與影響力媒體和人物合作對(duì)于Immotion推廣自己的品牌也是非常有效的。

六個(gè)月之后，Immotion把VR Star正式更名為Immotion VR，開(kāi)始IPO。

Immotion VR以低成本、簡(jiǎn)單易操、內(nèi)容豐富、注重音效及配合運(yùn)動(dòng)模擬器

打造整體沉浸感而獲得用戶(hù)點(diǎn)贊。

首先，Immotion VR定位線(xiàn)下娛樂(lè)，但并不是那些可實(shí)現(xiàn)自由行走的大空間多人高端VR游戲?；径际堑耙魏瓦\(yùn)動(dòng)模擬器的成套設(shè)備，每個(gè)店配置6-8套。客戶(hù)針對(duì)博物館、動(dòng)物園、商場(chǎng)等人流密集的娛樂(lè)場(chǎng)所。按照不同客戶(hù)量身定制內(nèi)容。安裝調(diào)試設(shè)備及后臺(tái)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“交鑰匙”式交付，全程無(wú)需客戶(hù)操心。很大程度上解決了目前傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)者對(duì)新型沉浸式游戲因?yàn)椴惶私?，而?dān)心開(kāi)發(fā)、難以控制預(yù)算和溝通困難等障礙。

液壓制動(dòng)地板可以?xún)A斜來(lái)配合VR頭盔的360度視效和景深

既然是主打硬件開(kāi)發(fā)制作，在VR游戲中心的搭建上，Immotion VR強(qiáng)調(diào)的就是設(shè)備與內(nèi)容完美融合。例如駕駛和射擊體驗(yàn)除了運(yùn)動(dòng)傳感器和高級(jí)音效之外，還有液壓制動(dòng)地板傾斜來(lái)配合VR頭盔的360度視效和景深。以此增強(qiáng)游戲的沉浸感。為了實(shí)現(xiàn)更完整的體驗(yàn)，Immotion認(rèn)為VR需要配備所謂SiSoMo：視覺(jué)（sight）、聲音（sound）和動(dòng)作（motion）。聽(tīng)起來(lái)都很基礎(chǔ)，任何游戲講究的都是這些元素。然而講究不是將就。真正能把視效、音效和運(yùn)動(dòng)做得相得益彰，也是得益于作為游戲設(shè)備開(kāi)發(fā)商在這些業(yè)務(wù)方向上積累了多年的經(jīng)驗(yàn)。

作為以銷(xiāo)售、安裝和售后維護(hù)硬設(shè)為核心業(yè)務(wù)的Immotion VR，還開(kāi)發(fā)一套內(nèi)部?jī)?nèi)容管理平臺(tái)VR Motion，可以讓自己的客戶(hù)輕松便捷管理自家的游戲中心。該系統(tǒng)可以直接購(gòu)買(mǎi)新的Immotion游戲、根據(jù)銷(xiāo)售情況管理內(nèi)容定價(jià)、銷(xiāo)售策略以及數(shù)據(jù)分析。

最初，VR Star從中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商定制內(nèi)容，但是后來(lái)認(rèn)為：中國(guó)VR市場(chǎng)非常混亂，硬件設(shè)備和游戲內(nèi)容質(zhì)量很差。于是在去年收購(gòu)了曼徹斯特當(dāng)?shù)氐囊患褻G公司Studio Liddell之后，Immotion現(xiàn)在已經(jīng)自己開(kāi)發(fā)游戲了。

在本地站C位的蛋椅街機(jī)供應(yīng)商

Immotion VR波士頓樂(lè)高樂(lè)園的蛋椅適合家長(zhǎng)和小朋友共享

Immotion VR的商業(yè)中心蛋椅和街機(jī)游戲，入門(mén)門(mén)檻和運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本相對(duì)較低，目標(biāo)是高頻使用，面對(duì)同城和周邊居民休閑需求。類(lèi)似的還有IMAX VR影院、以我們?cè)谠S多商場(chǎng)購(gòu)物中心看到的游戲廳等。這些業(yè)務(wù)與迪士尼樂(lè)園或者拉斯維加斯賭場(chǎng)的那些大空間多人刺激游戲相比，看起來(lái)一點(diǎn)都不高大上。目標(biāo)人群也不是“來(lái)都來(lái)了就痛快花錢(qián)玩一把”的游客，而是更接地氣的當(dāng)?shù)鼐用?。老少皆宜合家歡的休閑娛樂(lè)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，也正好是零售產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。

布里斯托爾的VR Star也是目前遍布英國(guó)數(shù)百個(gè)VR游戲廳中的一個(gè)。這些由蛋椅、模擬器、VR頭盔組成的VR游戲廳，正在慢慢進(jìn)入已開(kāi)始衰退的線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)：購(gòu)物中心、賭場(chǎng)、影院以及上世紀(jì)80、90年代興起、眼下所剩無(wú)幾的街機(jī)游戲廳。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》，目前全世界有380個(gè)左右這樣的娛樂(lè)場(chǎng)所運(yùn)營(yíng)VR線(xiàn)下游戲。尤其在美國(guó)、日本、韓國(guó)和中國(guó)，正在形成一個(gè)全球化的“VRcades”趨勢(shì)。而Immotion VR恰好是這個(gè)“VRcades”陣營(yíng)中站了C位的那個(gè)。

在VR創(chuàng)業(yè)大潮中，無(wú)數(shù)的VR街機(jī)游戲中心都玩不下去了。總結(jié)下來(lái)都各有各的缺失。像Immotion VR這樣能全盤(pán)掌控硬件設(shè)施、自有內(nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、配備全套管理系統(tǒng)的街機(jī)經(jīng)營(yíng)者還是很少見(jiàn)。因此Immotion VR的IPO也同樣驗(yàn)證了這樣的事實(shí)：任何一個(gè)新興的市場(chǎng)都較難屬于那些因?yàn)榧夹g(shù)炒作撲進(jìn)來(lái)的新選手。而那些在各自垂直領(lǐng)域耕耘多年的傳統(tǒng)行業(yè)更有機(jī)會(huì)對(duì)接和拓展。街機(jī)設(shè)備商、知名游戲開(kāi)發(fā)工作室、好萊塢大廠(chǎng)、特效公司、主題公園和特色旅游。這些行業(yè)在新興娛樂(lè)市場(chǎng)各有所長(zhǎng)：能把VR技術(shù)與其他技術(shù)混搭在一起打造真正沉浸體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)；擁有游戲/影視經(jīng)典IP；既有業(yè)務(wù)培養(yǎng)起來(lái)的成熟市場(chǎng)，一樣都不能少。