沉寂多年的雞公山景區(qū)，今年夏天玩了一系列花動作，在行業(yè)內(nèi)頗為引人注目。
來自武漢的劉先生一家，今年7月在雞公山住了兩個晚上，他們發(fā)現(xiàn)，雞公山和原來相比，多了很多東西。更讓他一家驚喜的是，居然看到了那天有鼓樓先生的民謠音樂節(jié)。
“太令人意外了”，他說，“雞公山這么潮我們一家人都沒想到，那兩天玩瘋了”。
無獨有偶，住在信陽羊山新區(qū)王女士大學音樂專業(yè)畢業(yè)，7月底，帶孩子上山參加了民謠音樂節(jié)，她是奔著陳碩子的《凌晨三點》去的。她說，好久沒上雞公山了，從來沒見到雞公山這么熱鬧，一切大變樣了。
雞公山是地處河南信陽的老牌景區(qū)。位列中國傳統(tǒng)四大避暑勝地之一。在莫干山、廬山等地當年快速發(fā)展的時候，因為種種原因，它發(fā)展的腳步有點慢。
在全新升級國家5A級景區(qū)的第一年，雞公山似乎頓悟了。河南省文旅投集團和信陽國資委聯(lián)合組建了全新的運營管理團隊，用全新的思維開始運營雞公山。
河南省文化旅游投資集團有限公司副總經(jīng)理張昭民介紹說，今年，雞公山進行了一系列升級，包括報曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場延伸拓展、旅游動線亮化、頤廬亮化等等。
這也意味著，雞公山開始走上了快車道。
卡位華中，火出圈了
這個夏天，雞公山霸屏刷屏網(wǎng)絡(luò)火出圈。
信陽百余家自媒體輪番登場報道，武漢的大V自媒體集體聚焦，甚至長三角的自媒體們都加入了雞公山的推薦和報道。
據(jù)不完全統(tǒng)計，雞公山的夏季活動在抖音、小紅書、大眾點評等全平臺曝光量過億。于是，新華社和河南新聞聯(lián)播等權(quán)威官方媒體，都發(fā)現(xiàn)了雞公山和往常夏天不一樣了。
信陽文旅的官方抖音號更是在報道雞公山的活動中，一舉扭轉(zhuǎn)了外界對其原來刻板的印象，網(wǎng)友認為信陽文旅很青春很活力。
同時，這些線上內(nèi)容沉淀之后，將進一步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌標簽，增強特色場景的吸引力，賦予雞公山新的流量價值，也就相當于形成了雞公山新的品牌資產(chǎn)。
著名的音樂人盧中強分析，在別的景區(qū)夏季還在玩拼盤音樂節(jié)的時候，雞公山早早地與他們國內(nèi)民謠第一廠牌合作，要打造一個國內(nèi)最文藝最純正的民謠音樂季。不要最貴，但要最正宗。雞公山與民謠在路上溝通的不是唱一場，而是持續(xù)近兩個月，并且全程演出免費，只用60塊錢的景區(qū)門票，全國18歲以下人群、研究生等人群還實行免票政策。敢有這個大膽想法的景區(qū)，不多。
中國民謠的領(lǐng)軍人物鐘立風也認為，此次雞公山的夏日演出歷時近兩個月，時間之久，場次之多，規(guī)模之大，在中國民謠界都屬少見。
河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，今年夏天，雞公山準備了7場民謠音樂節(jié)，14場兒童親子劇，匯集業(yè)內(nèi)純正民謠音樂人和國內(nèi)知名兒童演出劇團，強勢卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市客流，甚至有游客驅(qū)車千里從黑龍江遠道而來，甚至不得不晚上限行......
這個夏天，至少數(shù)十萬人在自己的社交媒體上分享了雞公山的活動。
文藝為核心，差異化注腳
雞公山景區(qū)今年的口號是，“今夏雞公山，中國最文藝”。
這一句話，也隨著宣傳，廣泛傳播開來。
老牌景區(qū)竟然主打文藝，而且在中原大地，這一點很出乎業(yè)內(nèi)人士的意料。
河南大別山文旅公司的總經(jīng)理吳克君指出，在選擇什么主題主打今年夏天時，雞公山團隊進行了很多的調(diào)研和分析：
首先，雞公山底子其實非常好，主體山脈分布在河南、湖北兩省交界處，全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因為信陽距離武漢很近，高鐵只需半個小時，也讓這座“天然氧吧”，一直被稱作武漢地區(qū)的后花園；
其次，再雞公山上擁有清末民初不同國別和風格的建筑群，被譽為“萬國建筑博物館”，其蘊含的人文氛圍不言而喻；
再者，在高速運轉(zhuǎn)的時代，雞公山的受眾需要更新迭代，原來雞公山會給人老年人康養(yǎng)度假的印象，而現(xiàn)在雞公山需要注重個性化表達和消費的Z世代青年人的關(guān)注；
最后，文藝與民謠就像雙胞胎，民謠，不同于搖滾的態(tài)度激昂，不同于流行的時尚通俗，它更像是一種源于心靈深處的音樂，將時光和故事娓娓道來，由此帶來精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來主打療愈經(jīng)濟的定位不謀而合。
于是，這個夏天，鐘立風、鼓樓先生、陳碩子、馮翔、洛兵等等最純正的民謠人相繼登上雞公山。
今年可謂音樂節(jié)的大年，各地利用音樂節(jié)引流的目的昭然紙上。但一擁而上的音樂節(jié)，在拼成本、拼陣容的同時，也留下不少后遺癥。全國各地，看似熱鬧的音樂節(jié)兩天一過，流量隨著明星匆匆而來，匆匆而去，最后似乎很難給當?shù)亓粝率裁?，如同飲鴆止渴。
雞公山卻探索出另一條路。
他們拉長時段，將音樂節(jié)攤在兩個月持續(xù)演出，整個夏天，讓音樂節(jié)變成雞公山的標配的常規(guī)內(nèi)容，而不是突擊內(nèi)容。這意味著民謠音樂節(jié)成了雞公山特有的標簽。一位以毒舌著稱的樂評人丁太升說，雞公山這一招太高明了。既節(jié)約了成本，又打了差異化的競爭。
同時，據(jù)河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，雞公山已經(jīng)與民謠在路上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)整個夏天的表演結(jié)束后，民謠在路上廠牌將在雞公山實施駐留計劃。屆時，雞公山全年可以遇見國內(nèi)知名的民謠樂隊在雞公山駐留創(chuàng)作。
這一計劃也獲得本次在雞公山演出的近20支民謠樂隊的熱捧。曾經(jīng)為毛阿敏、那英、田震、韓紅等歌手創(chuàng)作過近千首歌的洛兵老師，興奮地說，夏天在雞公山上太舒服了，這里也是進行創(chuàng)作的非常棒的地方。
據(jù)悉，本次音樂節(jié)的所有影像以及素材資料，雞公山將辟出一塊地方，作為民謠在路上的駐留工作室及音樂展陳廳，這將成為雞公山又一內(nèi)容景點，游客可以在這里了解中國民謠的發(fā)展歷史以及欣賞他們的精彩演出影像。
顯然，“今夏雞公山，中國最文藝”的口號，在這個夏天，已經(jīng)深深地游客心中打下烙印。
從“賣門票”到“賣場景”
雞公山的一戰(zhàn)升級，得益于其用心的策劃定位和精準的場景打造。
今年初，三線城市淄博的一夕爆紅，讓很多傳統(tǒng)聞名的景區(qū)發(fā)現(xiàn)，時代變化了，單一的功能型旅游形態(tài)已經(jīng)不能滿足新時代消費人群的需求，吃老本就意味著被淘汰，是否有更多創(chuàng)新的內(nèi)容表達，成為競爭的關(guān)鍵。
雞公山要做的就是，進一步深度刻畫景區(qū)的避暑場景，增加游客停留時長。但是單一的避暑場景更新，并不足以讓雞公山出彩出圈。
想要給游客留下深刻印象，還需要更多的內(nèi)容拉動，強化這一場景的特色，讓避暑的標簽更具獨特性。
這個夏天，雞公山除了策劃的民謠音樂節(jié)，還推出了親子劇演出、煙火市集、露營研學等幾大板塊活動，針對不同人群不同場景，圍繞雞公山本身的特有屬性和場景精心打造，目的就是全面引爆雞公山的夏季旅游市場。
親子劇、露營研學與煙火市集則照顧到了更加廣大的市場。雞公山根據(jù)場景形態(tài)進行變化，將文化融入到商品中，市集中也包含了非遺、美食、文創(chuàng)等內(nèi)容。
根據(jù)活動期的街采訪問，很多帶著孩子來游玩的旅客，提起雞公山不再是只停留在“涼快”、“景美”的傳統(tǒng)印象上，更是覺得“寓教于樂”、“青春活力”、“玩有所值”。
多元化業(yè)態(tài)的植入和浸入式場景的建立，成功讓雞公山“避暑”的標簽升級為“避暑+”，也完成了從“賣門票”到“賣場景”的完美轉(zhuǎn)型，之后還可以隨時加入契合避暑場景的更多業(yè)態(tài)，為景區(qū)的長遠發(fā)展提供無限可能。
本次夏季活動策劃方借宿團隊負責人認為，如果說南街是雞公山滿足用戶的功能型需求，那么萬國廣場的一系列活動則是滿足用戶的內(nèi)容型需求，雞公山已經(jīng)具備了主打內(nèi)容主打場景的基本配置。接下來就是如何輸入更多創(chuàng)新型的內(nèi)容。
信陽市委常委、宣傳部長曲尚英也表示，依托雞公山良好的旅游度假資源，雞公山這個夏天集中推出民謠音樂節(jié)、親子劇演出、煙火市集、露營研學季等全新的文旅業(yè)態(tài)，有力推動景區(qū)從“賣門票”向“賣場景”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)文化傳播和提振消費的同頻共振，推動雞公山景區(qū)持續(xù)出圈出彩，將為信陽市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，在“行走河南·讀懂中國”中展示信陽城市魅力，貢獻信陽文旅力量。
而從長遠來看，通過這個夏天活動場景賦予雞公山的新內(nèi)容，后續(xù)用戶搜索“音樂節(jié)”、“民謠”、“松弛治愈”等標簽時，將會有持續(xù)的精準流量定位到雞公山，繼續(xù)帶動景區(qū)的客流量，也讓“今夏雞公山，中國最文藝”的風格定位更加精準明晰。
業(yè)內(nèi)人士的一致看法是，此次雞公山活動營銷性價比極高。而雞公山的強內(nèi)容場景運營，是可以復制的，關(guān)鍵還在于專業(yè)化的策劃和操盤。充分發(fā)現(xiàn)不同地域的不同特色，在此基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，去豐富，去細化，這看似簡單，其實需要相當強大的專業(yè)經(jīng)驗和能力。
現(xiàn)在也有越來越多的城市和景區(qū)，重視到了專業(yè)化運營的重要性。相信未來會有越來越多的“雞公山”，從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，從單一走向多元，從靜態(tài)走向動態(tài)，成長為美好生活的代名詞。
因為本次來雞公山的音樂人沉浸式體驗了雞公山，而不是匆匆來匆匆走，他們對雞公山充滿好感。據(jù)了解，本次活動的執(zhí)行方十三月將為信陽創(chuàng)作一首歌曲，由洛兵作詞，盧中強作曲，趙雷的制作團隊制作，本次音樂節(jié)的所有樂隊共同演唱。
這在中國音樂節(jié)歷史上，又是第一次。
雞公山太會玩了。
