今年上半年，疫情放開，清明、五一、端午等假期帶動(dòng)下，家庭自駕出游人數(shù)爆漲，國(guó)內(nèi)租車訂單量同比去年大增574%，出游人數(shù)比2019年同期增長(zhǎng)超300%。其中，出游打卡地類型名錄顯示，選擇山野避暑游人數(shù)增長(zhǎng)511%，海濱海島游增長(zhǎng)385%，越來(lái)越多家庭熱衷于周末、節(jié)假日暫離城市喧囂，一家人開車到戶外露營(yíng)、登山、趕海，親近自然，體驗(yàn)戶外探索樂(lè)趣。
作為皮卡新品類開創(chuàng)者、皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長(zhǎng)城炮上半年始終以用戶思維為根本，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與文化共創(chuàng)雙驅(qū)動(dòng)，成就了長(zhǎng)城皮卡今年1-6月全球累計(jì)銷售突破10萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)終端市占率超50%，中國(guó)每賣出兩臺(tái)皮卡，就有一臺(tái)是長(zhǎng)城，強(qiáng)勢(shì)掀起2023新一輪開“炮”熱潮。
長(zhǎng)城炮持續(xù)為用戶創(chuàng)造出更多元化、個(gè)性化、極致化的產(chǎn)品，提供從城市到戶外，涵蓋探險(xiǎn)、露營(yíng)、改裝、越野等多場(chǎng)景、多用途匹配的用車選擇，成為助力用戶解鎖戶外生活的最佳搭擋。同時(shí)，長(zhǎng)城炮積極推進(jìn)品牌2.0戰(zhàn)略落地，以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)維全面升級(jí)，并堅(jiān)持跨界拓圈，不斷鏈接越野、改裝、機(jī)車等興趣圈層，與用戶真正玩在一起，構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活，助推中國(guó)皮卡文化向上躍升。
兼具城市與戶外 “家庭萬(wàn)能車”長(zhǎng)城炮助力玩轉(zhuǎn)戶外休閑
皮卡是多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類，長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡，改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求上全面對(duì)標(biāo)乘用車，讓用戶認(rèn)知到皮卡的真正價(jià)值。
皮卡是家庭萬(wàn)能車，一車抵四車，具備轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性，完全覆蓋用車全場(chǎng)景。皮卡是真正的戶外之王，無(wú)論越野、旅行、拖掛房車，還是露營(yíng)、釣魚、戶外探險(xiǎn)，皮卡都能一車搞定。皮卡是真正的萬(wàn)能改裝車，強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無(wú)限的改裝可能，解鎖極致生活體驗(yàn)。
長(zhǎng)城炮不僅是一臺(tái)宜商宜家的多用途車型，更代表著無(wú)限可能的生活方式。今年二季度，長(zhǎng)城炮全系升級(jí)——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮煥新上市，精準(zhǔn)適配皮卡乘用、商用、越野等不同場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、多用途覆蓋，樹立中國(guó)皮卡價(jià)值新標(biāo)桿，為用戶提供更智能、更豪華、更安全、更越野的用車體驗(yàn)。
長(zhǎng)城炮還深化“炮彈計(jì)劃”，個(gè)性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品火彈、龍彈強(qiáng)勢(shì)上市，以硬核越野實(shí)力，滿足皮卡玩家更多元、個(gè)性化的戶外用車需求；大型高性能豪華皮卡山海炮也陸續(xù)在全國(guó)各地進(jìn)行新車交付，并與不同圈層用戶一起山海同行，盡顯戶外之王的極致實(shí)力。
擁有多元化創(chuàng)新產(chǎn)品的長(zhǎng)城炮，全面助力城市家庭用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)郊游、登山、越野、垂釣等戶外生活用車各種想象，肆意玩轉(zhuǎn)戶外精彩新生活。
深化用戶共創(chuàng) 助推中國(guó)皮卡文化向上躍升
除了以高品質(zhì)產(chǎn)品，成就用戶暢享戶外的高價(jià)值用車體驗(yàn)，長(zhǎng)城炮更堅(jiān)持以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，打造中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)，以文化驅(qū)動(dòng)提升用戶對(duì)皮卡品類價(jià)值的認(rèn)知。
線上，長(zhǎng)城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗(yàn)，目前粉絲已突破110萬(wàn)；線下，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)車友俱樂(lè)部——炮火聯(lián)盟，全國(guó)31個(gè)省隊(duì)日益發(fā)展壯大，六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營(yíng)。
今年上半年，長(zhǎng)城炮強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)品牌2.0戰(zhàn)略持續(xù)落地，用戶運(yùn)營(yíng)體系全面進(jìn)階，助推中國(guó)皮卡文化向上躍升。
長(zhǎng)城炮宣布山海文化“山海營(yíng)、山海行、山海好物”三大用戶共創(chuàng)行動(dòng)升級(jí)；炮火聯(lián)盟升級(jí)，成立山海炮、火炮等車型的專屬車友俱樂(lè)部，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)體系的全面進(jìn)階；皮卡學(xué)院賦能體系升級(jí)，讓皮卡學(xué)院興趣圈層與山海文化共創(chuàng)官體系，雙驅(qū)賦能用戶成長(zhǎng)。山海行發(fā)布全球6大IP活動(dòng)，共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗(yàn)。山海好物共創(chuàng)計(jì)劃也正式開啟。
山海營(yíng)作為山海炮車友俱樂(lè)部，正式成立，將建立東、南、西、北、中五大營(yíng)隊(duì)，鏈接用戶、粉絲，共創(chuàng)共享極致戶外生活。
山海行發(fā)布“出征阿拉善、丈量珠峰、北極行動(dòng)、貝加爾湖漁獵、勇攀阿爾金、游獵澳洲黃金灣”全球6大IP活動(dòng)，共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗(yàn)。山海好物共創(chuàng)計(jì)劃也正式開啟。長(zhǎng)城炮攜手用戶通過(guò)周邊IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造，賦能用戶及商家，提升用戶的生活品質(zhì)。
此外，針對(duì)用戶日益向往的沙漠越野體驗(yàn)，長(zhǎng)城炮今年6月更宣布將聯(lián)合中國(guó)頂級(jí)沙漠越野玩家，在烏蘭布和、巴丹吉林、庫(kù)木塔格組建三大用戶基地，賦能用戶玩轉(zhuǎn)沙漠越野。
持續(xù)鏈接戶外圈層 構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活
作為皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長(zhǎng)城炮持續(xù)深耕越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營(yíng)等戶外興趣圈層，不斷跨界拓圈，與用戶真正玩在一起，構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活。
五一期間，長(zhǎng)城炮全家族燃擎出征阿拉善沙漠英雄會(huì)，與用戶一起玩轉(zhuǎn)沙漠越野、穿越和露營(yíng)。其中雙火炮僅用1分35秒成功挑戰(zhàn)素有“沙漠珠峰”之稱的必魯圖峰，展現(xiàn)超凡越野實(shí)力。
長(zhǎng)城炮與用戶一起山海同行，探享極致人生。山海炮攜手極致玩家成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動(dòng)”，并首次跨越亞歐非，完成撒哈拉沙漠穿越，極限路況展示戶外之王極致用車價(jià)值。山海炮還與用戶共赴林芝桃花節(jié)，深耕機(jī)車、路亞等圈層，打造全場(chǎng)景皮卡車生活。
目前，長(zhǎng)城皮卡已連續(xù)25年銷量第一、全球累計(jì)銷量突破200萬(wàn)，長(zhǎng)城炮更是成為首個(gè)累計(jì)銷量突破45萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌，實(shí)力得到市場(chǎng)和用戶的充分認(rèn)可。作為中國(guó)皮卡的世界名片，長(zhǎng)城炮已在全球四大洲50余國(guó)上市，并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎(jiǎng)，更成為澳洲ANCAP新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)五星安全評(píng)級(jí)的中國(guó)品牌。
未來(lái)，長(zhǎng)城炮將堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，持續(xù)深耕各興趣圈層，共創(chuàng)共享全場(chǎng)景皮卡車生活；并代表中國(guó)皮卡，在全球市場(chǎng)決戰(zhàn)國(guó)際主流品牌，劍指全球前三，讓中國(guó)皮卡在全球流行起來(lái)。
