4月25日，在2018北京國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司總經(jīng)理蘇南永接受了騰訊汽車的專訪。
他表示，韓系品牌在2017年遇到了很大困難，不過(guò)從去年四季度開始隨著不斷投放一些新品之后，DYK整體的走勢(shì)已經(jīng)有了起色。今年一季度東風(fēng)悅達(dá)起亞也順利地完成了既定目標(biāo)，從二季度開始我們也將進(jìn)入成長(zhǎng)期。
據(jù)蘇南永透露，2018年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞的重點(diǎn)還是會(huì)放在新車投放上，在他看來(lái)，通過(guò)這些新車將會(huì)帶動(dòng)整體數(shù)量上的增加，也能夠讓起亞順利完成今年所制訂的50萬(wàn)臺(tái)事業(yè)計(jì)劃。
本界車展騰訊汽車首次引入AI科技，以下為微信智聆聯(lián)手翻譯君所輸出的訪談實(shí)錄：
騰訊汽車：今年車展時(shí)帶來(lái)了全新的SUV QE，這個(gè)車現(xiàn)在的亮點(diǎn)都有哪些？
蘇南永：我們也是為了這一次的北京車展精心準(zhǔn)備，這次為了讓廣大的消費(fèi)群看到我們的車輛，所以展示了四款車輛，也是發(fā)布了兩部新款車。其中一個(gè)新款車是在合資品牌中頭一款入門小型SUV的車型奕跑，主要定位是在20到30歲的職場(chǎng)年輕人，針對(duì)比較時(shí)尚的人群的量產(chǎn)車型。基本上它的外觀也是比較靚麗的，也充滿了肌肉感和力量感?；旧显谂渲梅矫?，也是有IT新技術(shù)搭載在里面，也是做了一些安全的配置，這些是主要的亮點(diǎn)?，F(xiàn)在估計(jì)這一款車型上市時(shí)間是在8月份。
騰訊汽車：現(xiàn)在各家在新能源方面都有戰(zhàn)略的布局，相信這一次咱們展出的插電混動(dòng)車型K5，我想問(wèn)一下咱們?cè)谛履茉吹木唧w規(guī)劃是怎樣的？
蘇南永：基本上在新能源汽車上，大家都是非常關(guān)心這個(gè)領(lǐng)域，畢竟也是中國(guó)政府政策的一些要求，有油耗的規(guī)定等等。我們?yōu)榱藨?yīng)對(duì)這部分的問(wèn)題，也是不斷在新能源汽車上做了一些研究，投放了一些計(jì)劃。首先是在之前我們已經(jīng)發(fā)布了華騏300E純電動(dòng)車，接著這次混動(dòng)車也有發(fā)布，接著是這一次發(fā)布了K5的插電混動(dòng)，在純電動(dòng)或者是插電混動(dòng)這些領(lǐng)域會(huì)不斷有新的投放。在今年11月份，還有在SUV的純電動(dòng)車的投放等等。反正我們一直是有這樣持續(xù)的投放新車的計(jì)劃，主要是對(duì)插電、混動(dòng)、純電動(dòng)三個(gè)領(lǐng)域會(huì)不斷陸續(xù)有投放。
騰訊汽車：接下來(lái)我們今年的發(fā)展目標(biāo)，以及在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等方面有哪些具體的舉措？
蘇南永：基本上在2017年的比較困難大家也知道，從2017年四季度開始不斷投放一些新品之后，也是慢慢有一些回升了。在今年一季度，也是順利地完成了我們?cè)鹊氖聵I(yè)計(jì)劃，超出事業(yè)計(jì)劃達(dá)成了業(yè)績(jī)目標(biāo)。我相信二季度、三季度也能順利完成目標(biāo)，在三季度或四季度可能會(huì)有成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，能夠完成今年制訂的50萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。
在2018年的主要規(guī)劃里面，還是重點(diǎn)放在新車投放上。在4月17號(hào)發(fā)布了新一代智跑，這是非常有高性家的車型。這個(gè)車型發(fā)布之后，大家也是青睞這款車型。在8月份會(huì)有奕跑的新車將會(huì)上市。通過(guò)這樣新車不斷投放，以及新能源汽車等等的車型，相信這些新車會(huì)帶動(dòng)整個(gè)量的增加，也能夠讓我們順利完成今年所制訂的50萬(wàn)臺(tái)的事業(yè)計(jì)劃。
騰訊汽車：剛才提到去年年底是經(jīng)歷了一段相對(duì)比較困難的事情，在今年年初銷量已經(jīng)是在回升，或者說(shuō)是已經(jīng)在增長(zhǎng)了，可以理解為是我們困難時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了？
蘇南永：在去年上半年雖然困難，但是在下半年之后有所恢復(fù)，剛才也說(shuō)了這個(gè)事情。由于新車投放，在一季度的時(shí)候基本上是完全恢復(fù)了。在第二季度通過(guò)新的智跑車型有新的轉(zhuǎn)機(jī)，也就是上升期。從二季度開始，應(yīng)該是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程。
騰訊汽車：其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)汽車市場(chǎng)可能跟之前相比已經(jīng)有了很大的變化，比如說(shuō)消費(fèi)群體在不斷變年輕，比如說(shuō)大家的消費(fèi)習(xí)慣可能從完全的線下變成了會(huì)有一些線上的東西。為了應(yīng)對(duì)這些變化，我們是不是已經(jīng)做出一些改變，或者都做出了哪些改變，又希望取得什么樣的成果？
蘇南永：基本上這個(gè)變化速度太快了，沒(méi)辦法可以預(yù)測(cè)快速變化，尤其中國(guó)市場(chǎng)變化速度比任何其他區(qū)域還要領(lǐng)先。為了采取應(yīng)對(duì)，我們也是不斷地在產(chǎn)品方面通過(guò)研發(fā)中心對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做一些了解、分析，然后對(duì)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品做一些投放。在數(shù)據(jù)方面，還是使用大數(shù)據(jù)的來(lái)源去分析客戶的愛(ài)好，從線上分析或者從線下也可以導(dǎo)出相關(guān)的信息，使用他們的信息再針對(duì)客戶做一個(gè)直接的銷售渠道規(guī)劃。
在新技術(shù)領(lǐng)域，我們也是專門從事在新技術(shù)方面做一些研究，像互聯(lián)網(wǎng)汽車有專門的組織、專門的單位去研發(fā)這些東西，主要是應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)者變化的需求做了多方面研究。
騰訊汽車：其實(shí)說(shuō)年輕，應(yīng)該是東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品很大的特點(diǎn)，包括這也是消費(fèi)者心中的認(rèn)知、共識(shí)。其實(shí)現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者需要你給他講更好的故事，我們未來(lái)會(huì)怎么樣給這些消費(fèi)者講故事？因?yàn)槲覀儺a(chǎn)品的年輕，大家都已經(jīng)不用再去解釋了。
蘇南永：做一些傳遞和傳播，讓消費(fèi)者最容易理解對(duì)品牌的信任的部分是故事，對(duì)新產(chǎn)品的內(nèi)容都是要包裝成一個(gè)故事講出來(lái)的時(shí)候是最有吸引力的?，F(xiàn)在我們針對(duì)年輕消費(fèi)者，也是在準(zhǔn)備這個(gè)故事，怎么去體現(xiàn)這個(gè)部分，我們品牌是向著有年輕、活力和信心的部分。那怎么樣包裝成非常好的東西，讓他們?nèi)菀桌斫?，像故事一樣的東西，我們還在準(zhǔn)備，但是還沒(méi)有做好完全的準(zhǔn)備，做好之后是會(huì)有故事的傳遞。
騰訊汽車：有可能在今年見(jiàn)到嗎？
蘇南永：已經(jīng)準(zhǔn)備一段時(shí)間了，相信在今年年內(nèi)會(huì)看到，這是我們最重視的一個(gè)事情。
