1月27日，由車影工場(chǎng)主辦的趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店隆重召開。作為汽車垂直領(lǐng)域首個(gè)，也是目前唯一一個(gè)集評(píng)審、頒獎(jiǎng)、交流于一體的汽車內(nèi)容營銷的盛會(huì)，“趣不凡”在萬眾期待中迎來了第二屆。
趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞
本屆主題為“聚焦內(nèi)容價(jià)值與生態(tài)變革”，活動(dòng)匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各路行業(yè)大咖與資深汽車營銷人士，從內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端到廣告主、營銷方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂，共同探討最新的全行業(yè)營銷趨勢(shì)，同時(shí)針對(duì)汽車領(lǐng)域內(nèi)容營銷痛點(diǎn)，分享高效優(yōu)化的解決方案。
車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波開場(chǎng)致辭
活動(dòng)一開場(chǎng)，主辦方車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波進(jìn)行了此次活動(dòng)的主題演講，并在其后公布了備受關(guān)注的公司新一年度戰(zhàn)略升級(jí)和發(fā)展方向。隨后主持人兼大賞“首席評(píng)論官”——會(huì)火APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿上臺(tái)與觀眾互動(dòng)，帶著其特有的風(fēng)趣幽默，以及對(duì)分享嘉賓的點(diǎn)睛點(diǎn)評(píng)，一次次將活動(dòng)推上高潮、一別以往大會(huì)的單調(diào)乏味。
戰(zhàn)略升級(jí)，車影工場(chǎng)打造“價(jià)值”內(nèi)容平臺(tái)
馬曉波宣布，從2018年起，公司將品牌升級(jí)為“車影工場(chǎng)”，意在專注汽車內(nèi)容領(lǐng)域投資孵化及全領(lǐng)域內(nèi)容共建。
車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波宣布公司新一年度戰(zhàn)略升級(jí)
作為中國最大的汽車視頻內(nèi)容平臺(tái)，車影工場(chǎng)在全平臺(tái)擁有近1000萬粉絲，累計(jì)播放量超過100億。盡管擁有如此出色成績，但其求新求變的腳步卻一直未曾停下。針對(duì)當(dāng)下頭部內(nèi)容已趨向固化，中小PGC難以突破的困境，車影工場(chǎng)敏銳地捕捉到市場(chǎng)需求，將優(yōu)秀腰部PGC聚集組成MCN，帶動(dòng)以效率為核心的“再中心化”趨勢(shì)，獲得了更廣闊的發(fā)展空間。馬曉波表示，“2018年車影工場(chǎng)會(huì)將打造頭部IP《汽車洋蔥圈》的成功經(jīng)驗(yàn)，在MCN中規(guī)?；瘡?fù)制，以幫助更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”
車影工場(chǎng)旗下爆款I(lǐng)P
在不失自身創(chuàng)新性、增強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的長遠(yuǎn)目標(biāo)下，車影工場(chǎng)積極改革升級(jí)，現(xiàn)已成為成員超二十家的IP“矩陣”，創(chuàng)造出了如《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》、《上車吧好漢》、《汽車女魔頭》等多個(gè)原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。而其獨(dú)立運(yùn)作的“跨界引擎”，“汽車＋全領(lǐng)域”的內(nèi)容共建模式更是打通了與行業(yè)眾多頂級(jí)IP的深度內(nèi)容商業(yè)合作，造就了眾多個(gè)“業(yè)內(nèi)首創(chuàng)”、“行業(yè)第一”。
車影工場(chǎng)推出的與汽車+全領(lǐng)域內(nèi)容共建跨界引擎
大會(huì)上，車影工場(chǎng)還宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺(tái)新片場(chǎng)開啟戰(zhàn)略合作，二者將在內(nèi)容共建和資源共享方面展開深度合作，積極探索汽車與美食、時(shí)尚、旅行等全領(lǐng)域最優(yōu)結(jié)合，產(chǎn)生一加一大于二的疊加效果。
車影工場(chǎng)與新片場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作
產(chǎn)業(yè)鏈大咖齊分享 全新角度解讀內(nèi)容營銷
汽車行業(yè)是一個(gè)重度依賴營銷的行業(yè)，作為一個(gè)非高頻消費(fèi)的產(chǎn)品，它的品牌、功能、理念、設(shè)計(jì)等信息，都需要通過營銷來傳遞。但因內(nèi)容自身的復(fù)雜性，其價(jià)值無法被充分有效的評(píng)估成為行業(yè)一大痛點(diǎn)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，車影工場(chǎng)率先推出全行業(yè)首個(gè)“內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系”，從內(nèi)容專業(yè)性及營銷專業(yè)性兩大維度共6項(xiàng)指標(biāo)給出了行之有效的解決方案，為內(nèi)容價(jià)值的評(píng)估提供了一個(gè)具有廣泛參考意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波推出全行業(yè)首個(gè)“內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系”
同時(shí)，大會(huì)還邀請(qǐng)內(nèi)容生態(tài)鏈各大領(lǐng)軍人物就大家關(guān)注的“如何聚焦內(nèi)容價(jià)值”進(jìn)行多角度、全面分享，旨在通過思想碰撞，從各自領(lǐng)域給出實(shí)際可行的方法論。現(xiàn)場(chǎng)新片場(chǎng)&魔力TV CEO尹興良先生、領(lǐng)克汽車銷售有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陳小飛先生、騰訊汽車總經(jīng)理王秋鳳女士、云途數(shù)字CEO李茂山先生、新榜總裁陳維宇先生進(jìn)行了精彩分享。從需求到痛點(diǎn)，從價(jià)值到評(píng)估、從原生到跨界，嘉賓們暢所欲言，全面梳理內(nèi)容價(jià)值的方方面面，精辟有料的干貨分享，獲得在場(chǎng)營銷圈人的一致歡迎。
新片場(chǎng)&魔力TV CEO尹興良先生
領(lǐng)克汽車銷售有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陳小飛先生
騰訊汽車總編輯王秋鳳女士
云途數(shù)字CEO李茂山先生
新榜總裁陳維宇先生
創(chuàng)意匯聚 年度汽車營銷大獎(jiǎng)重磅揭曉
除去生態(tài)鏈領(lǐng)軍人物的行業(yè)干貨分享，大賞還對(duì)2017年度優(yōu)秀汽車視頻營銷進(jìn)行表彰，現(xiàn)場(chǎng)頒出“最佳影視植入”、“最佳廣告”、“最佳視頻創(chuàng)作”、“最佳內(nèi)容營銷”四大類共計(jì)11項(xiàng)大獎(jiǎng)，全面覆蓋汽車營銷領(lǐng)域的方方面面。據(jù)趣不凡組委會(huì)介紹，此次大賞共收到來自60余家品牌的200余件作品，相比去年，無論是參會(huì)品牌、投遞數(shù)量，還是作品豐富度都有了較大提升。
會(huì)上，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的各大汽車品牌一一登臺(tái)發(fā)表感言，表達(dá)了他們對(duì)于內(nèi)容營銷的看法和行業(yè)未來發(fā)展的期許。寶馬市場(chǎng)部品牌傳播總監(jiān)田川先生表示，能夠與現(xiàn)場(chǎng)眾多專家一起探討如何做好內(nèi)容營銷，對(duì)于企業(yè)來說非常有價(jià)值，并希望寶馬品牌未來能在營銷上不斷創(chuàng)新，做出真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容，為品牌建設(shè)加分。另外頒獎(jiǎng)嘉賓papitube COO霍泥芳也發(fā)表了對(duì)活動(dòng)的看法，她認(rèn)為聚合了平臺(tái)、廠商和內(nèi)容方等全產(chǎn)業(yè)鏈大咖的趣不凡大賞，為行業(yè)搭建起一個(gè)共同探討內(nèi)容營銷的交流平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展非常有益。
主辦方車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波表示：“作為中國最大的汽車視頻內(nèi)容平臺(tái)，車影工場(chǎng)有責(zé)任為汽車內(nèi)容行業(yè)復(fù)盤過去一年發(fā)展歷程，展望新一年發(fā)展趨勢(shì)提供交流平臺(tái)。不斷為行業(yè)輸送優(yōu)秀作品，引進(jìn)最新行業(yè)觀點(diǎn)，以推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生和行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展?！?/P>
“趣·不凡”2018汽車視頻營銷大賞獲獎(jiǎng)名單如下：
最佳影視植入類
最佳劇集植入獎(jiǎng)：《我的前半生》----寶馬中國
最佳綜藝植入獎(jiǎng)：《鋒味》----沃爾沃汽車中國
最佳廣告類
最佳故事情節(jié)廣告獎(jiǎng)：《成就人生主角》----梅賽德斯-奔馳
最佳創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)：《銳與智，成就不套路》----雷克薩斯
最佳視覺廣告獎(jiǎng)：《動(dòng)靜一念間》----寶馬中國
最佳視頻創(chuàng)作類
最佳網(wǎng)感創(chuàng)意獎(jiǎng)：《全新悅動(dòng)無厘頭賣點(diǎn)視頻》----北京現(xiàn)代
最佳病毒營銷獎(jiǎng)：《牽手》----一汽豐田
最佳VR視頻獎(jiǎng)：《跟劉濤一起探訪萊比錫》----保時(shí)捷中國
最佳內(nèi)容營銷類（非視頻）
最佳線下活動(dòng)內(nèi)容營銷獎(jiǎng)：《奇妙游樂場(chǎng)》----領(lǐng)克
最佳互動(dòng)內(nèi)容營銷獎(jiǎng)：《新高爾夫上市》----一汽-大眾
最佳創(chuàng)新內(nèi)容營銷獎(jiǎng)：《F-PACE凌空飛車》----捷豹中國
