數(shù)據(jù)顯示，9月東風(fēng)日產(chǎn)批發(fā)量和終端銷量取得“兩雙”佳績，均突破10萬大關(guān)。其中，東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN、啟辰雙品牌9月終端銷量10.29萬輛，同比增長超30%，批發(fā)首次突破11萬；1-9月累計(jì)終端銷量77.2萬輛（含進(jìn)口車），同比增長11.4%。

NISSAN品牌9月終端銷量92,508輛，同比增長32.6%。其中，軒逸9月再破三萬大關(guān)，熱銷36,405輛，再創(chuàng)新高，同比增長33.4%，穩(wěn)居乘用車市場前列；SUV陣營表現(xiàn)搶眼，單月熱銷破3萬。新奇駿9月熱銷15,634輛，1-9月累計(jì)突破13萬輛，同比增長18%；同時(shí)，全新逍客表現(xiàn)搶眼，連續(xù)6個(gè)月銷量突破萬輛，9月銷量達(dá)13,620輛，1-9月累計(jì)銷量突破9萬輛，同比增長95.5%。此外，啟辰品牌也保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，9月批發(fā)量和終端銷量均突破萬臺(tái)。其中，啟辰T70（含T70X）1-9月累計(jì)熱銷44,766輛，同比增長31%。

2016年下半年，東風(fēng)日產(chǎn)屢創(chuàng)銷售佳績，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。對此，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示：“今年東風(fēng)日產(chǎn)堅(jiān)持‘客戶至上’理念，追求‘內(nèi)涵式’增長，相比銷量上的收獲，更重要的是我們收獲了品牌力的全面提升。通過品牌承諾、品牌差異化、品牌情感三大方面的改變，為消費(fèi)者打造‘全程式’汽車生活。”

品牌承諾：百萬量級體系力 讓消費(fèi)者放心

近日，日產(chǎn)汽車公司董事長兼首席執(zhí)行官卡洛斯•戈恩為東風(fēng)日產(chǎn)頒發(fā)了總裁獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是日產(chǎn)為表彰在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、銷售能力等方面做出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)而設(shè)立的，這也是東風(fēng)日產(chǎn)繼2011年后連續(xù)第二次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，充分證明了東風(fēng)日產(chǎn)的企業(yè)實(shí)力已躋身全球一流。

作為第五家達(dá)成年產(chǎn)銷100萬臺(tái)的合資企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)以涵蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營銷和經(jīng)營管理等方面的全價(jià)值鏈體系實(shí)力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的汽車生活服務(wù)。今年，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量已突破700萬輛，擁有700萬保有用戶的信賴，同時(shí)每年將收獲超過100萬新用戶，提供這一力量的是東風(fēng)日產(chǎn)百萬量級的強(qiáng)大體系力。

站在百萬之巔，東風(fēng)日產(chǎn)面臨著全新的發(fā)展態(tài)勢。面對汽車產(chǎn)業(yè)升級和市場競爭加劇的大背景，東風(fēng)日產(chǎn)建立了東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心、啟辰造型中心及東風(fēng)日產(chǎn)大學(xué)三大中心，從產(chǎn)品、研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、人才培養(yǎng)等多個(gè)緯度鍛造企業(yè)內(nèi)功，提升綜合實(shí)力。

品牌差異化：“全車涯”服務(wù) 讓消費(fèi)者安心

在品牌差異化方面，東風(fēng)日產(chǎn)不斷推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的全方位升級。2016年，NISSAN品牌車型全面完成升級，形成了動(dòng)感、舒適、SUV三大產(chǎn)品陣營，并提供極具激情和魅力的進(jìn)口車產(chǎn)品。

通過NISSAN、啟辰兩大品牌，以不同的產(chǎn)品風(fēng)格和同樣的高品質(zhì)滿足了消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。同時(shí)，保險(xiǎn)管家升級至品牌2.0時(shí)代，打造順心、貼心、放心、舒心、安心和省心的“6心”級的管家服務(wù)，從更細(xì)微處為客戶著想，提供360°全方位的汽車保險(xiǎn)服務(wù)。

加上此前以全新形象亮相的易誠認(rèn)證車品牌，東風(fēng)日產(chǎn)正在汽車保險(xiǎn)和二手車市場中開啟新的篇章，持續(xù)探索主機(jī)廠在汽車后市場中的服務(wù)模式，形成了從售前、售中到售后的全車涯優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系。

不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)還通過多樣化的營銷舉措，為車主帶來切實(shí)的利益。NBA中國賽期間，邀請車主進(jìn)行現(xiàn)場觀賽。而隨著全新天籟的上市，東風(fēng)日產(chǎn)啟動(dòng)“天籟先生”車主評選活動(dòng)，并邀請選拔出的12名天籟車主參加“東風(fēng)日產(chǎn) 天籟先生2016鳳凰時(shí)尚之選”盛典活動(dòng)。一系列回饋車主的政策和措施，使得消費(fèi)者安心用車。

品牌情感：年輕化營銷 讓消費(fèi)者動(dòng)心

東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)到產(chǎn)品與情感共同驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)一步推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，開啟了YOUNG NISSAN 2.0時(shí)代，多種年輕化的營銷活動(dòng)全面開花為品牌賦予了豐富情感。

在體育營銷領(lǐng)域，體育明星林丹、易建聯(lián)激情來襲，成為全新天籟、新生代TIIDA的代言人，同時(shí)聯(lián)合NBA、歐冠讓消費(fèi)者近距離感受全球頂級賽事的激情與活力。在音樂營銷領(lǐng)域，SUV三大車型開啟理想音樂行走季，激勵(lì)更多年輕人堅(jiān)持屬于自己的理想之路；LANNIA藍(lán)鳥則用搖滾樂點(diǎn)燃年輕消費(fèi)者的激情。

在產(chǎn)品營銷方面，新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美、新奇駿勇闖無人區(qū)、全新軒逸一箱油穿越遠(yuǎn)東等產(chǎn)品營銷活動(dòng)不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)了出眾的產(chǎn)品實(shí)力，更展現(xiàn)出不同產(chǎn)品的情懷與個(gè)性。在體驗(yàn)式營銷方面，全城大闖關(guān)、SUV全境挑戰(zhàn)賽、新逍客奇幻之旅等項(xiàng)目以前所未有的科技設(shè)備讓消費(fèi)者親身感受到東風(fēng)日產(chǎn)的品牌魅力。

同時(shí)，作為富有責(zé)任感的企業(yè)公民，東風(fēng)日產(chǎn)在公益領(lǐng)域積極做出行動(dòng)，攜手經(jīng)銷商、車主、網(wǎng)友“重走陽光路”，回訪過往8年間曾經(jīng)愛心援助過的貧困學(xué)校，持續(xù)為邊遠(yuǎn)地區(qū)兒童送去陽光、關(guān)愛，讓愛心延續(xù)。

百萬之巔，回歸初心。站在年產(chǎn)銷百萬級別的新高度上，東風(fēng)日產(chǎn)將心態(tài)歸零，將企業(yè)重心由數(shù)量增長向質(zhì)量增長進(jìn)行轉(zhuǎn)移；將關(guān)注點(diǎn)從單純的產(chǎn)品和服務(wù)，向?yàn)橄M(fèi)者提供“全程式”汽車生活進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著產(chǎn)品力、渠道力、品牌力的不斷提升，和年輕化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，東風(fēng)日產(chǎn)正在調(diào)穩(wěn)腳步、修煉內(nèi)功，全力實(shí)現(xiàn)百萬之后的全新跨越。