如何動(dòng)員全社會(huì)的力量來(lái)創(chuàng)造更美好的交通出行？這是寶馬一直在思考的問(wèn)題，也是其一直在實(shí)踐探索的方向。
9月19日，寶馬宣布與中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)合作發(fā)起為期三年的 "BMW未來(lái)出行青年實(shí)踐營(yíng)"，旨在鼓勵(lì)年輕一代關(guān)注交通出行這一社會(huì)話題，并參與到出行解決方案的創(chuàng)想與設(shè)計(jì)之中。寶馬在將企業(yè)社會(huì)責(zé)任策略向“戰(zhàn)略性企業(yè)社會(huì)責(zé)任”升級(jí)后，又一次迅速實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略的落地。
“實(shí)踐營(yíng)”項(xiàng)目是寶馬愛(ài)心基金與中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、北京市對(duì)外人民友好協(xié)會(huì)及中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)合作，面向大學(xué)生與青年設(shè)計(jì)師、規(guī)劃師推出的全新企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在利用寶馬在可持續(xù)個(gè)人出行方面的核心優(yōu)勢(shì)與資源，為未來(lái)的社會(huì)中流砥柱搭建一個(gè)學(xué)習(xí)、交流、實(shí)踐的平臺(tái)。
“2016 BMW未來(lái)出行青年實(shí)踐營(yíng)，是寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，也是具有標(biāo)志性意義的一個(gè)項(xiàng)目，代表了我們對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最新思考，以及下一步的戰(zhàn)略方向?！睂汃R(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智表示，“未來(lái)出行青年實(shí)踐營(yíng)”是寶馬全新公益戰(zhàn)略在中國(guó)落地的一個(gè)全新平臺(tái)，事關(guān)所有交通參與者，與公司戰(zhàn)略和核心能力緊密相連。
寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智
向戰(zhàn)略性企業(yè)社會(huì)責(zé)任升級(jí)
2016年是寶馬集團(tuán)誕生100周年，也是寶馬集團(tuán)的“戰(zhàn)略之年”。
從3月份起，寶馬集團(tuán)以一系列面向未來(lái)的概念車(chē)提出了自己對(duì)于未來(lái)出行的構(gòu)想；5月，寶馬集團(tuán)把“全新第一戰(zhàn)略”帶到中國(guó)，為寶馬在中國(guó)的未來(lái)5-10年的發(fā)展指明了方向；9月初，在“全新第一戰(zhàn)略”的背景下，寶馬在成都發(fā)布了新能源車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略；如今，寶馬集團(tuán)將同步升級(jí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，以充分發(fā)揮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多價(jià)值。
“寶馬的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略從根本上是沒(méi)有變的。我們從今年開(kāi)始全球重點(diǎn)要放在戰(zhàn)略功能上，這符合全球公益事業(yè)和中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，即利用自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展公益行動(dòng)?！睂汃R集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋表示。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋
根據(jù)寶馬最新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，寶馬在中國(guó)將從慈善捐助性公益升級(jí)為戰(zhàn)略型公益，重點(diǎn)關(guān)注兩大領(lǐng)域：一是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，共享發(fā)展成果，以及推動(dòng)安全出行與可持續(xù)發(fā)展。
實(shí)際上，圍繞著重點(diǎn)關(guān)注的兩大領(lǐng)域，寶馬多年來(lái)已在中國(guó)陸續(xù)開(kāi)展多個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。在安全出行方面，早在2005年，寶馬便啟動(dòng)“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”，這也是國(guó)內(nèi)最早的兒童交通安全教育項(xiàng)目，至今已運(yùn)行12年，在全國(guó)63個(gè)城市，為39萬(wàn)名家長(zhǎng)和孩子送去了有關(guān)兒童交通安全的實(shí)用知識(shí)。而在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域，最具代表性的例子是2007年啟動(dòng)的“BMW中國(guó)文化之旅”項(xiàng)目，其目的是保護(hù)和傳承中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，10年間共探訪了250余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)90項(xiàng)非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)1,630萬(wàn)人民幣的資助。
劉智表示，今后寶馬將更加注重戰(zhàn)略性企業(yè)社會(huì)責(zé)任，“我們要充分利用寶馬的核心能力履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，結(jié)合企業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)與資源推動(dòng)社會(huì)變革，尋求社會(huì)問(wèn)題的長(zhǎng)期解決方案。”
動(dòng)員全社會(huì)創(chuàng)造美好交通出行
“BMW未來(lái)出行青年實(shí)踐營(yíng)”是寶馬中國(guó)在新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略方向下啟動(dòng)的首個(gè)具有標(biāo)志性意義的全新項(xiàng)目。它將聚焦三個(gè)方面：未來(lái)出行、青年和實(shí)踐。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)政府事務(wù)副總裁姚曉蓉
“未來(lái)出行的話題關(guān)乎我們每個(gè)人，每個(gè)企業(yè)，而未來(lái)出行改變的動(dòng)力是當(dāng)代青年人。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)政府事務(wù)副總裁姚曉蓉認(rèn)為，青年人更能夠接受新的概念，同時(shí)提出新的理念，寶馬希望通過(guò)新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，帶動(dòng)更多人一起思考，改變現(xiàn)有交通模式，讓交通變得更加便捷，“我們?cè)敢怦雎?tīng)青年人的想法。這個(gè)項(xiàng)目著重點(diǎn)在未來(lái)出行，也與公司的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略相契合?！?/P>
根據(jù)寶馬的研究和預(yù)測(cè)，電動(dòng)化、智能互聯(lián)和自動(dòng)駕駛將是未來(lái)出行的三大特點(diǎn)。基于這一判斷，寶馬在“第一戰(zhàn)略”中提出將從一個(gè)汽車(chē)生產(chǎn)商向一家提供高檔出行產(chǎn)品和服務(wù)的科技公司轉(zhuǎn)型。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，寶馬正在加快自身轉(zhuǎn)型的步伐。從新能源戰(zhàn)略的發(fā)布與新能源產(chǎn)品的導(dǎo)入，到在中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)8000公里的高度自動(dòng)駕駛測(cè)試，再到搭載眾多智能駕駛配置的全新BMW 7系的推出....寶馬在可持續(xù)發(fā)展與改善交通出行方面，已經(jīng)進(jìn)行了諸多探索。
交通出行的改善需要全社會(huì)力量的共同參與，而青年人是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。為青年人提供一個(gè)廣泛參與的平臺(tái)，利用寶馬的專(zhuān)家資源和行業(yè)積累，引導(dǎo)青年人關(guān)注未來(lái)城市交通出行，激發(fā)他們的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新靈感具有深遠(yuǎn)的意義，這也正是“BMW未來(lái)出行青年實(shí)踐營(yíng)”項(xiàng)目的價(jià)值所在。
“做公益不能討巧”，孫瑋表示，寶馬在華企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略將貫徹長(zhǎng)期發(fā)展、實(shí)效為先以及搭建平臺(tái)全員參與的三項(xiàng)原則，利用自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展公益行動(dòng)。
