(文/搜狐汽車 肖蒙蒙)廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司(以下簡稱廣汽菲克)于2015年7月16日正式成立,成立至今已有一年的時間,廣汽菲克借此機會舉行了小范圍媒體溝通會,對外宣布今年上半年的銷量情況以及成立一周年所取得的成績。
半年增速超過256%,駛入成長快車道
2016年1-6月份,廣汽菲克國產車累計實現(xiàn)銷售61,168臺,同比增長256%,為上半年增速最快的合資品牌。其中國產自由光成最重要增長點,成功進入20-30萬元價位區(qū)間5座合資SUV銷量前三甲(途觀、昂科威),超越翼虎、RAV4、漢蘭達等老牌SUV車型。前1-6月,國產自由光整體銷量居廣汽集團SUV銷量第三。此外國產自由俠上市至今,訂單已經過萬(Jeep商城+終端經銷商店)。
12個月內,陸續(xù)推出3款Jeep新產品
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國產自由光 |
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國產自由俠 |
廣汽菲克國產自由光、國產自由俠先后于長沙、廣州兩座世界級工廠投產,進入中型及入門級SUV市場。
下半年,另外一款全新Jeep車型也將上市,繼續(xù)為廣汽菲克高增長加碼。
到2018年,廣汽菲克將構建從小型(B級)到全尺寸(E級)的完整SUV產品序列,Jeep品牌未來要覆蓋SUV各個細分市場,形成最豐富最專業(yè)的產品線。
渠道優(yōu)化實現(xiàn)1+1>2,高效完成史上最復雜的網(wǎng)絡整合
原有兩大網(wǎng)絡的300多家經銷商在不到一年的時間里,高效完成了也許是中國汽車行業(yè)歷史上最為復雜的一次整合。截至2015年底,超過300家以上的經銷店實現(xiàn)多品牌銷售,一二三線市場覆蓋率達100%。到2016年底,計劃有超過400多家4S店可以實現(xiàn)多品牌銷售。
3大創(chuàng)新戰(zhàn)略,成就“廣汽菲克模式”
公司成立之初,廣汽菲克董事長馮興亞明確了將業(yè)績導向作為工作核心,以“管理創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、制造升級”三大創(chuàng)新發(fā)展政策為驅動。由此形成了與其他合資車企都不同的“廣汽菲克模式”,一年下來,“團隊融合令人滿意”、“網(wǎng)絡整合順利推進”、“新產品連續(xù)成功上市、經營業(yè)績根本性好轉”,強勢回歸主流陣營之路。
3大探享體驗營銷創(chuàng)新,5+2+7呈現(xiàn)全場景生活方式
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Jeep探享聚樂部 |
廣汽菲克打造了或許是國內唯一一家SUV生活方式的體驗和分享平臺——Jeep探享聚樂部,由此衍生出的三大品牌活動——極致旅行、極致攝影、極致酷跑,將人文情感、專業(yè)、高品質體驗融合,傳遞向上的生活態(tài)度,倡導健康的生活方式,展現(xiàn)獨特的品牌價值。Jeep能夠承載消費者在不同生活場景下(5 天上下班、2 天周末、7 天小長假)的各種需求。
隨著國產車型的加速引入、經銷商渠道的高效整合以及營銷方式的不斷創(chuàng)新,廣汽菲克有望在下半年取得更好的銷量成績,繼續(xù)以較高增速領跑國內乘用車市場。