長(zhǎng)江網(wǎng)訊 近日，國(guó)內(nèi)門店最多的樂刻運(yùn)動(dòng)宣布，完成與深圳健身龍頭品牌LOVEFITT的合并。據(jù)官方消息，LOVEFITT將保持品牌獨(dú)立，搭載樂刻線上線下入口，雙方共同承擔(dān)日常運(yùn)營(yíng)，一起構(gòu)建健身領(lǐng)域多維戰(zhàn)略生態(tài)。其聯(lián)合創(chuàng)始人楊浸將出任樂刻全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)，負(fù)責(zé)樂刻全國(guó)的教練體系搭建與課程研發(fā);聯(lián)合創(chuàng)始人左芹將擔(dān)任樂刻深圳區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)深圳區(qū)的事務(wù)領(lǐng)導(dǎo)決策。

LOVEFITT擁有全國(guó)領(lǐng)先的教學(xué)、培訓(xùn)、課程研發(fā)體系，且在深圳等地保持“單門店開課最多”等多項(xiàng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。雙方這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，樂刻運(yùn)動(dòng)除在門店數(shù)量、服務(wù)人次、運(yùn)營(yíng)效率等方面繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，其技術(shù)開發(fā)、線上運(yùn)營(yíng)、門店智能化等將“技術(shù)賦能”整體輸出得以落地。

樂刻“平臺(tái)”模式的輪廓逐漸清晰

LOVEFITT起源深圳，創(chuàng)新地把在傳統(tǒng)健身房中處于邊緣地位的免費(fèi)團(tuán)操拎出來，改造為“零售化”的付費(fèi)團(tuán)體課模式，同時(shí)配有私教業(yè)務(wù)。在火爆時(shí)段，一天13節(jié)單次付費(fèi)課程場(chǎng)場(chǎng)爆滿，用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)65%，在全國(guó)擁有固定的市場(chǎng)和口碑影響力。

樂刻運(yùn)動(dòng)一直強(qiáng)調(diào)自身是賦能平臺(tái)，而一直堅(jiān)持自建自營(yíng)的品牌印象卻深入人心。6月初，樂刻在北京召開發(fā)布會(huì)，宣布開放自有平臺(tái)實(shí)行單店合伙人制度，結(jié)合此次合并來看，其“平臺(tái)”模式的輪廓已清晰。

縱觀樂刻目前的產(chǎn)品矩陣，除了占據(jù)最大規(guī)模的基礎(chǔ)館包含無限團(tuán)操(包含免費(fèi)與單次收費(fèi))、私教、訓(xùn)練營(yíng)業(yè)務(wù)，還有主營(yíng)單次收費(fèi)課程的升級(jí)館，以及CrossFit館、單車館、瑜伽館等主題館。

從品類上可以看出，樂刻實(shí)際上并不缺乏在單次收費(fèi)模式上的布局，而此次合并的LOVEFITT在門店規(guī)模上也并未成量級(jí)。樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉認(rèn)為，樂刻攜手LOVEFITT會(huì)一起做大健身領(lǐng)域的增量市場(chǎng)，讓更多人可以享受更便捷、更優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)。

關(guān)于LOVEFITT的拓店計(jì)劃，樂刻表示將從樂刻的生態(tài)全局去考慮，“當(dāng)把行業(yè)水電煤的事全部琢磨透了，我們?nèi)ポ敵龅臅r(shí)候邏輯就很簡(jiǎn)單了?！蓖瑫r(shí)他也坦言，樂刻的生態(tài)布局歡迎有特色的項(xiàng)目以各種方式進(jìn)入，最關(guān)鍵的是要擁有一致的戰(zhàn)略愿景，對(duì)賦能平臺(tái)有堅(jiān)定明確的認(rèn)知--通過核心技術(shù)來將資源匹配重組，解決行業(yè)痛點(diǎn)，一起來做對(duì)用戶、對(duì)社會(huì)好的事。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，樂刻已經(jīng)覆蓋全國(guó)8個(gè)城市，近500家門店，用戶達(dá)320萬。接下來樂刻還有更多大的舉動(dòng)，將與LOVEFITT、眾單店合伙人以及各位合作伙伴一起做健身行業(yè)的中央賦能體。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力教練成長(zhǎng)福利建設(shè)

面對(duì)增量市場(chǎng)，教練、課程資源的稀缺是急需解決的關(guān)鍵。此次合并之后，LOVEFITT與樂刻重點(diǎn)成立了教練發(fā)展中心，并聯(lián)合行業(yè)同盟構(gòu)建國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的健身學(xué)院。負(fù)責(zé)樂刻教練的培訓(xùn)和課程研發(fā)，為樂刻帶來強(qiáng)勁的課程教練力量，將共同用體量的規(guī)模去承接改造后的教練市場(chǎng)。

談及合并，身為中國(guó)資深萊美培訓(xùn)師，楊浸只簡(jiǎn)單地總結(jié)了一句話：“同樣的精力放在不同平臺(tái)上的價(jià)值是不一樣的?！背蔀闃房踢\(yùn)動(dòng)的一員后，LOVEFITT將與樂刻的生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系緊密，其會(huì)員、教練、商家將分享樂刻生態(tài)帶來的可觀紅利，協(xié)同效應(yīng)顯著。

按照楊浸最初的構(gòu)思，他希望教練在健身房里能夠獲得尊重和成就，因此在教練梯隊(duì)的搭建和教練制度的建設(shè)上，LOVEFITT一直致力于教練成長(zhǎng)福利建設(shè)、歸屬感打造，而這個(gè)初衷也會(huì)

帶入到樂刻里。目前包括楊浸在內(nèi)，還有資深培訓(xùn)師賈琦和衡山也成為樂刻重量級(jí)的一員。

另外，課程內(nèi)容產(chǎn)品是健身品牌在差異化競(jìng)爭(zhēng)中重要的一環(huán)，也是搶奪用戶時(shí)間的首要因素。目前LOVEFITT擁有近50種課程，除了萊美、ZUMBA等國(guó)際課程，例如LOVE STRENGTH這樣的自研特色課程也在樂刻的全國(guó)門店鋪開。

而樂刻也憑借自己強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為教練賦能。樂刻在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)資源配置、選址排課以及運(yùn)動(dòng)處方、硬件智能系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)，投入了大量研發(fā)精力，為最終打通從線下門店硬件設(shè)備到后臺(tái)云服務(wù)以及客戶端的大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用，能夠完成用戶行為感知、數(shù)據(jù)采集傳輸、云數(shù)據(jù)分析、用戶應(yīng)用及反饋、資源優(yōu)化的功能閉環(huán)。健身大數(shù)據(jù)的實(shí)現(xiàn)，為教練提供更智能化、專業(yè)化的健身服務(wù)奠定基礎(chǔ)。