7月18日，由瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)傾力舉辦的“中國美酒密碼·茗釀全國首站推介會”在成都萬達瑞華酒店隆重召開，本次茗釀品牌推介會受到了瀘州市委、市政府的高度重視，中共瀘州市委常委、市政府副市長劉春，瀘州市政府辦公室副主任淡黎明，瀘州市商務(wù)局副調(diào)研員、瀘州市酒類行業(yè)協(xié)會秘書長鄒同杰，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司榮譽董事長付全貴、總經(jīng)理蘭余，茗釀推介大使羅小剛，茗釀推介大使夏天等眾多市政府人士、行業(yè)大咖、文化名人、來自全國各地的經(jīng)銷商、媒體朋友們共聚盛會。本次推介會是茗釀作為中國美酒形象的一次重要亮相，也是“健康中國”戰(zhàn)略成為國策、大健康時代背景下，對中國傳統(tǒng)白酒升級轉(zhuǎn)型的一次有益探索。
眾所周知，瀘州是著名的中國酒城，是“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”。長期以來，四川省各級政府部門對瀘州老窖高度重視，尤其是瀘州市委、市政府明確指出要加快瀘州酒業(yè)發(fā)展，加快建成千億白酒產(chǎn)業(yè)，提升“中國白酒·瀘州產(chǎn)區(qū)”原產(chǎn)地品質(zhì)，全力打造中國白酒金三角核心腹地。
如今進入白酒行業(yè)調(diào)整期以來，瀘州老窖確立了聚焦五大核心單品的戰(zhàn)略方針，并通過多方面的動作進行推廣，而近年來瀘州老窖將目光聚焦在健康養(yǎng)生酒上，在講述大健康時代環(huán)境下白酒發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇的同時，更著力營造健康養(yǎng)生的文化氛圍，打造新時代下的中國美酒的品飲文化。
順應(yīng)社會趨勢 瀘州老窖引領(lǐng)新時代酒文化健康發(fā)展
隨著時代的變遷，白酒所承載的精神文化價值也悄然變化著。尤其是進入大健康時代，健康養(yǎng)生的酒文化理念在國人意識中愈演愈濃，重視健康養(yǎng)生文化建設(shè)，也成為當(dāng)今時代發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。同時，“健康養(yǎng)生文化”作為“大健康”概念的一個分支，受到了全民的關(guān)注。
在本次茗釀推介會上瀘州市政府副市長劉春先生也提到，人民群眾對美好生活的向往日益迫切，健康飲酒、理性飲酒的理念正不斷深入人心，釀造養(yǎng)生美酒已經(jīng)成為白酒主產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)白酒企業(yè)肩負的重要使命。以瀘州老窖為代表的瀘州白酒企業(yè)，始終堅持健康發(fā)展戰(zhàn)略，不斷滿足消費者更高標準、更高品質(zhì)的健康需求，不斷創(chuàng)新白酒產(chǎn)品、打造養(yǎng)生酒類新產(chǎn)品。
搶占健康化發(fā)展先機 打造跨越發(fā)展的綠色增長極
推介會上，林鋒總經(jīng)理就近幾十年中國白酒行業(yè)發(fā)生的變化給予了全面而深刻的分析，他指出，當(dāng)前中國白酒行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，白酒市場渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，新零售、電商等銷售渠道極大地沖擊了傳統(tǒng)渠道，傳統(tǒng)經(jīng)銷商面臨著空前壓力，與此同時，消費者對白酒的需求也發(fā)生了質(zhì)變，逐漸從以前婚宴、壽宴等需求轉(zhuǎn)變?yōu)楹染频木裣硎転樾枨?，白酒逐漸走向精神服務(wù)時代，健康化成為白酒發(fā)展的主要方向。
茗釀就是在白酒精神服務(wù)時代應(yīng)運而生，它精選純天然云南高山茶葉，采用現(xiàn)代科技萃取茶葉中活性因子，實現(xiàn)與瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒的完美融合。同時，在會上林鋒總經(jīng)理再次強調(diào)其“硬幣理論”，即瀘州老窖五大單品是硬幣的一面，而健康養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面，缺一不可，健康養(yǎng)生酒是瀘州老窖實現(xiàn)跨越發(fā)展的綠色增長極。茗釀是瀘州老窖股份有限公司對未來的一個嘗試，也表現(xiàn)了其對新的消費群體的精神層面的服務(wù)，如此可見瀘州老窖股份有限公司把健康養(yǎng)生酒擺在了一個十分重要的位置，也表現(xiàn)出企業(yè)對茗釀寄托的殷切希望。
大師團隊鄭重宣誓 彰顯茗釀品牌自信
茗釀全國首站推介會上，國家白酒評委，國家露酒評委，瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人蘭余大師，白酒一級品酒師黃張君博士、白酒一級品酒師馮華芳等6位團隊代表，宣讀《茗釀中國美酒質(zhì)量宣言》，對茗釀的出品品質(zhì)作出莊嚴的承諾：傳承古法，匠心釀造，以養(yǎng)生理論為基礎(chǔ)，以制藥標準為支撐，科學(xué)組方，以茗入酒，酒茶融合，締造健康美酒卓越品質(zhì)，創(chuàng)領(lǐng)中國白酒進入健康養(yǎng)生時代。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、中國釀酒大師、四川工匠、茗釀科技研發(fā)團隊的領(lǐng)頭人沈才洪大師接受他們的承諾，寄予殷切希望：不忘初心，牢記使命，以管理為基，品質(zhì)為根，文化為魂，品牌為王，健康統(tǒng)攬，光大瀘州老窖傳統(tǒng)釀造技藝，為人類釀造最美茗釀，讓世界品味中國!
戰(zhàn)神掛帥 為中國美酒茗釀營銷加持
在推介會上，中國美酒茗釀?wù)故酒洫毺氐臓I銷方法，被業(yè)界譽為“戰(zhàn)神”的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴傾情推薦，領(lǐng)導(dǎo)一支精銳的營銷團隊，為中國美酒茗釀市場營銷加碼，全面開拓健康養(yǎng)生酒市場。2018年，老窖養(yǎng)生酒業(yè)制定“高起點、大投入、強突破”三大方針，用強大的資金支持，完善的人員組合，為市場拓展提供真槍實彈。
茗釀在全國化布局之路上重點打造戰(zhàn)略高地市場。從今年開始，茗釀將以四川、重慶、天津、河北、河南、江蘇、山東、陜西為一期進攻市場，并將以大投入的方式打造樣板市場。而在招商策略上，推行 “水性營銷”方針，對經(jīng)銷商更加友好也更為靈活。還將在未來兩年內(nèi)為茗釀打造一支千人規(guī)模的專職營銷團隊，踐行扶商、富商的政策。
形象門店建設(shè)同步推進，養(yǎng)生酒業(yè)提供“有史以來最大”的線下門店支持力度。2018年計劃建設(shè)30家形象門店，對于符合開店標準的經(jīng)銷商，公司不僅將報銷裝修費用(分3年返還)，還會提供房租補貼以及店員工資補貼。
在未來三年的廣告投入上，茗釀將總計投入3.1億元用于央視、新媒體、戶外廣告、視頻廣告、社區(qū)廣告等線上線下各個渠道的品牌展示和露出，這樣的力度在健康養(yǎng)生酒領(lǐng)域可謂絕對的大手筆。
最后，茗釀還將實踐圈層營銷，建立專屬粉絲組織“茗悅薈”，鞏固和擴展品牌影響力，培育核心消費群體。并且在成都市場試驗與經(jīng)銷商間的股份制合作模式，加快品牌的落地。
瀘州老窖引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展之風(fēng)，借助央視的國家級傳播平臺，樹立企業(yè)行業(yè)標桿高度;協(xié)作行業(yè)媒體，深挖健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)深度;同時結(jié)合新媒體、名人效應(yīng)等，實現(xiàn)與經(jīng)銷商的近距離接觸，在傳遞茗釀中國美酒的品牌概念的同時，也為茗釀及健康養(yǎng)生酒市場開疆拓土。
點亮八城 茗釀?wù)蔑@進軍全國決心
本次推介會上，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)特別選擇了濟南·普利大廈、石家莊·石家莊電視臺、西安·萬眾國際、鄭州·360廣場、南京·新街口南京新百貨、天津·陸家嘴中心/和平大悅城/號外時尚館、重慶·環(huán)球金融中心以及成都·科華中路王府井店/天府廣場城市之心/春熙路中山廣場百錦商廈/人民南路E世界/北門時代百盛商場在內(nèi)的八座城市地標點位，用LED/燈光秀的方式點亮全國八座城市地標，發(fā)布茗釀·中國美酒的品牌占位，以八城同耀，點亮神州的豪邁手筆，吹響茗釀強勢進軍全國的號角。
四美酒道表演 茗釀生活美學(xué)精神凸顯
如果說品味美酒是味蕾上的恩賜，那么酒道表演便是視覺、聽覺、味覺、嗅覺的文化盛宴。推介會上，美輪美奐的茗釀專屬的四美酒道表演，更是將中國美酒文化演繹的淋漓盡致。酒與茶，一動一靜，中國文化的兩極;一俠一隱，入世和出世的修行，細致的酒道表演賦予美酒茗釀更多文化精髓，讓現(xiàn)場來賓感受到東方酒文化美境的同時，也讓受眾對茗釀中國美酒的品牌理念有著更加深刻的認知。
各界名流推介大使鼎力支持 文化大餐、美酒美食交相輝映
一段笑談，一樽佳釀，領(lǐng)略酒道精髓，一席美肴，敬呈東方生活味。本次推薦會上，除了代表酒文化之美的酒道表演，還特別邀請到了茗釀推介大使著名電視、電臺主持人羅小剛現(xiàn)場演繹新派評書，茗釀推介大使中國養(yǎng)生膳食專家夏天主廚為茗釀特制菜品龍井蝦仁，更顯茶酒之醇凈爽時鮮之美。
訂單量突破9000萬 攜手茗釀開啟健康養(yǎng)生酒億萬級財富
活動現(xiàn)場，瀘州市各級領(lǐng)導(dǎo)、瀘州老窖股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)分別為現(xiàn)場簽約的經(jīng)銷商朋友頒發(fā)“瀘州老窖戰(zhàn)略新品茗釀·開拓紀念獎”。據(jù)不完全統(tǒng)計，有40余家經(jīng)銷商現(xiàn)場簽約，現(xiàn)場全年訂單合同量突破9000萬元!此次推介會的成功舉辦，開啟了健康養(yǎng)生酒的新方向，也說明了茗釀中國美酒的身份價值、創(chuàng)新價值以及財富價值得到了強烈的認同，中國美酒市場未來可期。
我們堅信，在省委“川酒振興”戰(zhàn)略的正確引領(lǐng)下，在社會各界的大力支持和幫助下，瀘州老窖養(yǎng)生酒的明天一定會更加美好!瀘州酒業(yè)的未來一定會更加輝煌!
