世界杯作為品牌營銷大戰(zhàn)的風口，歷年來圍繞世界杯的花式推廣數(shù)不勝數(shù)，而今年"奪冠免單"新玩法產(chǎn)生的持續(xù)發(fā)酵熱潮和超高關注度成為俄羅斯世界杯借勢營銷的最大亮點和看點。隨著世界杯比賽逐步邁入白熱化階段，公眾的焦點逐漸由營銷事件的本身轉移到企業(yè)營銷的本質，其向客戶承諾的種種噱頭，究竟執(zhí)行力和兌現(xiàn)度如何呢？

提及"免單奪冠"營銷，美菱、華帝和萬和等品牌無疑是一馬當先，走在了行業(yè)前沿。伴隨衛(wèi)冕冠軍德國隊小組賽慘遭淘汰，免單概率一下子提升了很多。一度引發(fā)行業(yè)熱議的"奪冠免單"效應，品牌的誠信受到了來自現(xiàn)實的嚴峻拷問。

作為將"奪冠免單"活動玩到極致，最大幅度讓利消費者的家電代表品牌——美菱，其推出的"比利時奪冠 M鮮生免單"活動，伴隨比利時國家足球隊的精彩表現(xiàn)，無疑是將美菱推向了行業(yè)的風口浪尖，成為業(yè)內(nèi)外關注的焦點。

美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"活動，在6月4日到7月3日購買美菱M鮮生冰箱（639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA）的用戶即可享受免單，購買其它型號M鮮生冰箱的消費者將返還1000元。此外，美菱推出的"進八強打八折、進決賽打五折"的超強優(yōu)惠，旨在讓更多的消費者享受美菱M鮮生產(chǎn)品的高品質體驗，可謂是誠意十足。

而7月3日下午3點，距比利時球隊打進2018世界杯八強僅僅11個小時，美菱用實際行動和快速執(zhí)行力彰顯了一個企業(yè)說到做到的誠信之舉。其在北京召開"比利時奪冠，M鮮生免單——進八強打八折兌現(xiàn)發(fā)布會"拔得頭籌，現(xiàn)場率先公布享受M鮮生八折的部分消費者名單，并于北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現(xiàn)金，成為行業(yè)第一家向消費者兌現(xiàn)的品牌。

現(xiàn)場，來自北京的M鮮生用戶劉先生說："凌晨4點出的八強結果，11個小時我就拿到了返還的現(xiàn)金。萬萬沒想到這么快，不得不說，美菱的速度震驚到我了，美菱的誠信也讓我非常佩服。體驗好產(chǎn)品的同時，還能享受如此福利，一舉兩得，真的是非常開心"。

正如中國家電協(xié)會副理事長徐東生所言，在這場家電企業(yè)的世界杯營銷大戰(zhàn)中，在營銷噱頭呼聲高漲的形勢下，美菱用實際行動第一時間向消費者兌現(xiàn)承諾，成為家電行業(yè)"奪冠免單"的先行者，可以說是為整個行業(yè)樹立了誠信標桿。說到做到的企業(yè)魄力和責任感，更是進一步加深了品牌與消費者之間的信任，拉近了彼此之間的距離。

值得一提的是，進8強打8折的兌現(xiàn)，只是美菱"奪冠免單"活動的第一步。在比利時進8強之后，美菱推出了后續(xù)活動，即：在7月4日至7月15日期間，消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受"奪冠軍打八折"；購買其他型號M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。

無疑，這是繼"奪冠免單"世界杯營銷活動開啟后，美菱提交的第一份答卷，也是整個家電行業(yè)"世界杯營銷"兌現(xiàn)的第一人?？梢哉f，美菱用實際行動為行業(yè)樹立了典范，開啟了企業(yè)誠信之舉的好頭，期待接下來更多企業(yè)打破噱頭的誠信之舉，讓更多的消費者真正享受到"世界杯營銷"帶來的品質消費體驗。